內容簡介
廣告效果是衡量廣告活動對社會的各個方面以及個人的心裡及行動所產生的即時的或者是長期的綜合性影響。廣告效果平息是運用一繫列科學的方法和手段對廣告運動進行定性和定量分析,以判定廣告傳播的心理層級效果和行為層級效果。本書探討了廣告效果分析的基本理論,對廣告效果含意、分類和特征,廣告效果評析的內容、原則和意義進行了分析,簡要總結了廣告效果研究的發展進程;總結了廣告效果研究的支持理論;廣告效果調查和分析的流程和方法;對廣告銷售效果、廣告心理效果、廣告媒體傳播小股哦、廣告社會效果測評內容、原則和方法進行了分析,並對新媒體廣告傳播效果分析進行了一些探索。