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  • 廣告效果分析(新聞傳播學繫列教材)
    該商品所屬分類:研究生 -> 經濟管理
    【市場價】
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    【優惠價】
    99-144
    【作者】 宋若濤 主編 
    【所屬類別】 圖書  教材  研究生/本科/專科教材  經濟管理類 
    【出版社】鄭州大學出版社 
    【ISBN】9787811067460
    【折扣說明】一次購物滿999元台幣免運費+贈品
    一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品
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    內容介紹



    開本:16開
    紙張:膠版紙
    包裝:平裝

    是否套裝:否
    國際標準書號ISBN:9787811067460
    叢書名:普通高等教育新聞傳播學類“十一五”規劃教材

    作者:宋若濤主編
    出版社:鄭州大學出版社
    出版時間:2008年04月 


        
        
    "
    內容簡介
    廣告效果是衡量廣告活動對社會的各個方面以及個人的心裡及行動所產生的即時的或者是長期的綜合性影響。廣告效果平息是運用一繫列科學的方法和手段對廣告運動進行定性和定量分析,以判定廣告傳播的心理層級效果和行為層級效果。本書探討了廣告效果分析的基本理論,對廣告效果含意、分類和特征,廣告效果評析的內容、原則和意義進行了分析,簡要總結了廣告效果研究的發展進程;總結了廣告效果研究的支持理論;廣告效果調查和分析的流程和方法;對廣告銷售效果、廣告心理效果、廣告媒體傳播小股哦、廣告社會效果測評內容、原則和方法進行了分析,並對新媒體廣告傳播效果分析進行了一些探索。
    目錄
    1廣告效果研究概述
    1.1 廣告效果的含義、分類和特征
    1.1.1廣告效果的含義
    1.1.2廣告效果的分類
    1.1.3廣告效果的特征
    1.2廣告效果評析的內容、原則和意義
    1.2.1廣告效果評析的內容
    1.2.2廣告效果評析的原則
    1.2.3廣告效果評析的意義
    1.3 廣告效果研究的發展進程
    1.3.1 廣告效果研究的歷史進程
    1.3.2整合營銷時代的廣告效果新變化
    2廣告效果研究的理論支持
    2.1 傳播效果研究的基本理論演進1廣告效果研究概述
    1.1 廣告效果的含義、分類和特征
    1.1.1廣告效果的含義
    1.1.2廣告效果的分類
    1.1.3廣告效果的特征
    1.2廣告效果評析的內容、原則和意義
    1.2.1廣告效果評析的內容
    1.2.2廣告效果評析的原則
    1.2.3廣告效果評析的意義
    1.3 廣告效果研究的發展進程
    1.3.1 廣告效果研究的歷史進程
    1.3.2整合營銷時代的廣告效果新變化
    2廣告效果研究的理論支持
    2.1 傳播效果研究的基本理論演進
    2.1.1 魔彈論
    2.1.2“傳播流”與“有限效果”理論
    2.1.3有條件強力效果理論
    2.2廣告效果分析的基本理論
    2.2.1 AIDA模式
    2.2.2DAGMAR理論
    2.2.3整合營銷傳播的廣告效果觀念
    2.2.4“新廣告運動”的效果觀念
    3廣告效果調查
    3.1 廣告效果調查概述
    3.2廣告效果調查的內容
    3.2.1 宏觀效果
    3.2.2微觀效果
    3.3廣告效果調查的原則
    3.3.1客觀性原則
    3.3.2科學性原則
    3.3.3倫理性原則
    3.3.4繫統性原則
    3.3.5 時效性原則
    3.4廣告效果調查方法的基本類型
    3.4.1 定量調查
    3.4.2定性調查
    4廣告效果調查流程
    4.1 廣告效果調查的一般過程
    4.1.1 明確調查目的
    4.1.2定義問題
    4.1.3調查設計
    4.1.4 資料收集
    4.1.5 資料處理
    4.1.6數據分析
    4.1.7撰寫調查報告
    4.1.8 演示
    4.2分析單位和調查內容
    4.2.1 分析單位
    4.2.2調查內容
    4.3調查計劃設計
    4.3.1調查目的及意義
    4.3.2調查內容及範圍
    4.3.3分析單位和調查對像
    4.3.4調查研究方法
    4.3.5調查人員組成
    4.3.6調查時間進程
    4.3.7調查費用預算
    4.4調查報告撰寫
    4.4.1調查報告的類型
    4.4.2調查報告的一般格式
    4.4.3調查報告的撰寫步驟
    4.4.4調查報告撰寫的內容
    5廣告效果測評程序
    5.1調查數據處理
    5.1.1 問卷檢查
    5.1.2 問卷編碼
    ……
    6廣告銷售效果測評
    7廣告心理效果測評(上)
    8廣告心理效果測評(下)
    9廣告媒體傳播效果測評(上)
    10廣告媒體傳播效果測評(下)
    11廣告社會效果測評
    12新媒體傳播效果測試
    參考文獻
    在線試讀
    1廣告效果研究概述
    1.1 廣告效果的含義、分類和特征
    隨著我國經濟的持續快速發展和開放程度的提高,國內產品市場競爭程度已經大大超出以往任何時候,廣告作為產品營銷的重要方式,成為商家在市場博弈中的必然選擇之一。在我們身邊,尤其是進入21世紀以後,廣告似乎變得無孔不入了:我們閱讀新聞,會有印刷越來越精美的紙媒廣告進入視野;我們收看電視的過程中也會不時地被一些廣告打斷,它們或是幽默搞笑或是情深意切,有時候觀賞性甚至不亞於好萊塢巨片;我們去逛商場,總會不停地見到各種產品的促銷廣告,映入眼簾的除了琳瑯滿目的商品,還有各式各樣的POP。連網絡這樣的新媒體也早已被廣告“霸占”:按鈕式廣告(button)、旗幟廣告(banner)、贊助式廣告(sponsorship)、分類廣告(classifieds)、插播式廣告(slottingfees)、E—mail廣告……新的廣告形式層出不窮,讓人目不暇接。
    廣告充斥世界的結果是我們開始對每一個廣告都變得不在意了,除非它能夠精準地抓住我們的心理,從這個角度看,投放廣告似乎成了一種浪費。但是,如果一個品牌,特別是知名品牌,持續一段時間不在消費者眼前出現,那麼對於品牌本身造成的傷害可能不是的廣告費所能夠彌補的,它甚至有可能從此銷聲匿跡。廣告的投放甚至成了許多廠商的兩難選擇。“良好的廣告計劃和控制在很大程度上取決於廣告效果的衡量”,如何客觀、科學地評析廣告所帶來的效果,認識廣告發揮作用過程中的各種影響因素,進而促進企業廣告活動的科學化進程,是我們探討的主要內容。
    1.1.1 廣告效果的含義
    廣告是一種付費的營銷傳播活動,所以其必須要具有將廣告主的信息有效傳遞給目標受眾並終促使其達成購買行為的功能。除了為企業帶來經濟上的效果以外,廣告還能夠在人們語言習慣、生活習性、民族文化、社會風氣等多個方面發揮其獨特的作用。所以,我們不能以廣告的經濟效果作為判定廣告效果的指標。
    ……


     
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