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  • 市場調查與預測(高等院校市場營銷專業實踐與應用型規劃教材)
    該商品所屬分類:研究生 -> 經濟管理
    【市場價】
    144-208
    【優惠價】
    90-130
    【作者】 王秀娥,夏鼕 主編 
    【所屬類別】 圖書  教材  研究生/本科/專科教材  經濟管理類圖書  管理  市場/營銷  市場營銷 
    【出版社】清華大學出版社 
    【ISBN】9787302269069
    【折扣說明】一次購物滿999元台幣免運費+贈品
    一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品
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    內容介紹



    開本:16開
    紙張:膠版紙
    包裝:平裝

    是否套裝:否
    國際標準書號ISBN:9787302269069
    叢書名:高等院校市場營銷專業實踐與應用型規劃教材

    作者:王秀娥,夏鼕主編
    出版社:清華大學出版社
    出版時間:2012年01月 


        
        
    "

    編輯推薦
    王秀娥、夏鼕主編的《市場調查與預測》的特點是繫統性與應用性相結合,既有繫統的理論介紹,又突出了理論與實踐相結合的實用性特點。繫統性體現在本書理論內容包含了整個市場調查與預測的全過程,涵蓋了市場調查基本理論、市場調查的內容與調查方案設計、市場調查資料的收集方法、抽樣調查、問卷設計技術、市場調查資料的整理與分析、市場預測基本理論、定性預測方法、時間序列預測法和回歸分析預測法以及市場調查報告的撰寫等多個方面。通過繫統的理論知識學習使學生掌握調查方案的設計、市場調查的實施、市場預測的方法以及形成市場調查報告的全過程。

    本書每章開篇介紹了本章理論學習的基本知識點和技能點,讓學生了解相關的知識範疇及應該掌握的內容;教材中具體內容注意吸收同市場調查與預測相關的**成果和**案例,以突出繫統性、新穎性、應用性。每章課後都設有本章小結、復習思考題、課堂實訓、課外實訓、案例分析等,在鞏固所學知識體繫的同時全面培養學生發現問題、解決問題的能力。
     
    內容簡介
    王秀娥、夏鼕主編的《市場調查與預測》包括市場調查與市場預測兩大部分,以實施市場調查與預測的過程為主線,繫統闡述了市場調查與預測的基本概念與原理,介紹了當代市場調查與預測的前沿理論和實用方法,並結合企業管理實踐,編排了大量實用的調查案例,結合市場調查中遇到的實際問題將各個知識點連在一起,從而強化了教材知識體繫的邏輯性,把基礎知識、基本技能的掌握和實踐能力的培養結合起來。 《市場調查與預測》實踐性強,提供了豐富的課後習題和實訓項目,適用於經濟管理專業的本科教學,也可供市場營銷、企業管理人員參考之用。
    目錄
    第1章市場調查基本理論
    導入案例
    1.1市場調查的基礎知識
    1.1.1市場調查的含義
    1.1.2市場調查的特征與分類
    1.1.3市場調查的原則與作用
    1.1.4市場調查的產生與發展
    1.2市場調查的機構與人員
    1.2.1市場調查的機構
    1.2.2市場調查人員
    本章小結
    復習思考題
    課堂實訓
    課外實訓


    第1章市場調查基本理論

    導入案例

    1.1市場調查的基礎知識

    1.1.1市場調查的含義

    1.1.2市場調查的特征與分類

    1.1.3市場調查的原則與作用

    1.1.4市場調查的產生與發展

    1.2市場調查的機構與人員

    1.2.1市場調查的機構

    1.2.2市場調查人員

    本章小結

    復習思考題

    課堂實訓

    課外實訓

    案例分析

    第2章市場調查的內容與調查方案設計

    導入案例

    2.1市場調查的內容

    2.1.1宏觀環境調查

    2.1.2微觀環境調查

    2.1.3市場營銷活動調查

    2.2市場調查的程序

    2.3市場調查方案的設計

    2.3.1市場調查方案設計的意義

    2.3.2市場調查方案設計

    本章小結

    復習思考題

    課堂實訓

    課外實訓

    案例分析

    第3章市場調查概論

    導入案例

    3.1文案調查

    3.1.1文案調查的特點和功能

    3.1.2文案調查資料的來源

    3.1.3文案調查的方式

    3.1.4文案調查資料的評估

    3.2訪問法

    3.2.1訪問法的含義

    3.2.2面談訪問法

    3.2.3電話訪問調查法

    3.2.4郵寄調查法

    3.2.5留置調查法

    3.3觀察法

    3.3.1觀察法的含義

    3.3.2觀察法的分類

    3.3.3觀察法的優缺點

    3.3.4觀察法的用途

    3.4實驗法

    3.4.1實驗法的含義

    3.4.2實驗法的分類

    3.4.3實驗法的優缺點

    3.4.4實驗法的設計

    3.5網絡調查法

    3.5.1網絡調查的興起

    3.5.2網絡調查的常用方法

    3.5.3網絡調查的優缺點

    3.5.4網絡調查的應用範圍

    本章小結

    復習思考題

    課堂實訓

    課外實訓

    案例分析

    第4章抽樣調查

    導入案例

    4.1抽樣調查的基本問題

    4.1.1抽樣調查的概念與特征

    4.1.2抽樣調查中的基本概念

    4.1.3抽樣誤差的確定

    4.2抽樣調查的程序

    4.3抽樣調查方式

    4.3.1隨機抽樣

    4.3.2非隨機抽樣

    本章小結

    復習思考題

    課堂實訓

    課外實訓

    案例分析

    第5章問卷設計技術

    導入案例

    5.1問卷設計概述

    5.1.1問卷設計的含義

    5.1.2問卷的基本結構

    5.1.3問卷設計的原則

    5.1.4問卷設計的程序

    5.2問卷設計的技術

    5.2.1問題的類型

    5.2.2問卷問題的設計

    5.2.3問卷設計的注意事項

    5.3態度量表的設計

    5.3.1量表的類型

    5.3.2市場調查常用的幾種量表

    5.3.3選擇量表時應考慮的——些基本因素

    本章小結

    復習思考題

    課堂實訓

    課外實訓

    案例分析

    第6章市場調查資料的整理與分析

    導入案例

    6.1市場調查資料的整理

    6.1.1市場調查資料整理的意義

    6.1.2市場調查資料整理的基本原則

    6.1.3市場調查資料整理的流程

    6.2市場調查資料的分析

    6.2.1市場調查資料靜態分析

    6.2.2市場調查資料動態分析

    6.2.3統計分析軟件spss簡介

    本章小結

    復習思考題

    課堂實訓

    課外實訓

    案例分析

    第7章市場預測基本理論

    導入案例

    7.1市場預測的含義和作用

    7.1.1市場預測的含義

    7.1.2市場預測的作用

    7.2市場預測的內容和種類

    7.2.1市場預測的內容

    7.2.2市場預測的種類

    7.3市場預測的一般步驟

    本章小結

    復習思考題

    課堂實訓

    課外實訓

    案例分析

    第8章定性預測方法

    導入案例

    8.1定性預測方法的概念

    8.1.1定性預測的優點

    8.1.2定性預測的不足

    8.2對比類推法

    8.2.1產品類推法

    8.2.2地區類推法

    8.2.3行業類推法

    8.2.4局部總體類推法

    8.3集合意見法

    8.3.1集合企業經營管理人員意見法

    8.3.2集合業務人員意見法

    8.3.3業務人員意見綜合法

    8.4德爾菲法

    8.4.1德爾菲法的基本概念

    8.4.2德爾菲法的運用

    8.4.3德爾菲法的優缺點

    8.5其他定性預測法

    8.5.1購買意見預測法

    8.5.2預購測算法

    8.5.3消費水平預測法

    本章小結

    復習思考題

    課堂實訓

    課外實訓

    第9章時間序列預測法和回歸分析預測法

    導入案例

    9.1時間序列預測法

    9.1.1時間序列預測法概述

    9.1.2平均預測法

    9.1.3指數平滑預測法

    9.1.4趨勢延伸法

    9.1.5季節指數預測法

    9.2回歸分析預測法

    9.2.1回歸分析預測法概述

    9.2.線性回歸分析預測法

    9.2.線性回歸分析預測法

    本章小結

    復習思考題

    課堂實訓

    課外實訓

    第10章市場調查報告的撰寫

    導入案例

    10.1市場調查報告的特點及作用

    10.1.1市場調查報告的特點

    10.1.2市場調查報告的作用

    10.2市場調查報告的結構

    10.2.1市場調查報告撰寫的原則

    10.2.2市場調查報告的寫作步驟

    10.2.3市場調查報告的格式

    10.2.4撰寫市場調查報告應注意的問題

    10.3市場調查報告的準備

    10.3.1訪問委托人

    10.3.2了解讀者

    10.3.3市場調查報告的寫作技巧

    10.4口頭調查報告

    10.4.1口頭調查報告的重要性及特點

    10.4.2口頭調查報告材料的準備

    10.4.3口頭調查報告的主要內容

    10.4.4口頭調查報告成功的基本要素

    本章小結

    復習思考題

    課堂實訓

    課外實訓

    案例分析

    參考文獻



     
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