內容簡介
當今人類正處在一個技術轉折、信息爆炸和市場急劇變化的時代。在這樣一個變革的時代，企業依靠傳統的營銷媒體和手段，要想在茫茫的人海中準確尋找到對自己產品有需求的客戶變得越來越難；同時客戶和消費者要在浩浩的企業或產品之林中尋找到自己滿意的商品也絕非易事。營銷和溝通的成本越來越高、過程越來越困難。網絡改變了商家和顧客之間的關繫，迫使傳統的營銷模式發生革命性的變化。
於是，各種基於網絡的營銷整合和傳播模式開始引起企業關注。網絡已經成為當代企業吸引並抓住客戶、傳播營銷理念、展示產品特點、溝通市場信息、驅動市場發展的主渠道。
本書作為MBA、工商管理類專業的研究生、本科生和各類企業高層管理研修班的“網絡營銷”、“網絡整合營銷傳播”、“電子商務”、“營銷傳播”、“信息管理”等課程的教材或相關自學、研究參考資料，可廣泛適用於企業管理者、市場營銷策劃人員、電子商務與網絡營銷從業人員等。
同時，也可作為市場營銷、企業管理、工商管理、電子商務、計算機應用、企業信息化等專業的研究生教育、工程碩士學歷教育的“網絡營銷”、“電子商務”、“網絡應用與傳播”等課程的教學、研究參考資料。廣泛適用於從事企業信息化、網絡技術應用的各類工程技術和研究人員。
於是，各種基於網絡的營銷整合和傳播模式開始引起企業關注。網絡已經成為當代企業吸引並抓住客戶、傳播營銷理念、展示產品特點、溝通市場信息、驅動市場發展的主渠道。
本書作為MBA、工商管理類專業的研究生、本科生和各類企業高層管理研修班的“網絡營銷”、“網絡整合營銷傳播”、“電子商務”、“營銷傳播”、“信息管理”等課程的教材或相關自學、研究參考資料，可廣泛適用於企業管理者、市場營銷策劃人員、電子商務與網絡營銷從業人員等。
同時，也可作為市場營銷、企業管理、工商管理、電子商務、計算機應用、企業信息化等專業的研究生教育、工程碩士學歷教育的“網絡營銷”、“電子商務”、“網絡應用與傳播”等課程的教學、研究參考資料。廣泛適用於從事企業信息化、網絡技術應用的各類工程技術和研究人員。
