內容簡介
本書為普通高等教育“十五”*規劃教材。
本書從房地產項目如何獲取土地使用權開始，闡述了房地產項目的市場調查、購房者心理與行為分析、市場定位、產品策劃、項目定價與價格策略、廣告策劃、銷售策略、物業管理的前期介入等內容。
本書注重吸收當代國內外營銷管理的新理論與思想，努力反映建設部關於房地產開發的政策與技術導則，廣泛吸收房地產企業界有價值的商業思想與策略。本書注重應用性和實踐性，在各章節敘述中貫穿示例在每章後安排案例或閱讀材料，以理論聯繫實際，開拓學生視野。
本書主要供高等學校工程管理專業（房地產經營管理方向）和工商管理專業（房地產經營管理方向）學生使用，也可供房地產業界人士自學和繼續教育使用。
本書從房地產項目如何獲取土地使用權開始，闡述了房地產項目的市場調查、購房者心理與行為分析、市場定位、產品策劃、項目定價與價格策略、廣告策劃、銷售策略、物業管理的前期介入等內容。
本書注重吸收當代國內外營銷管理的新理論與思想，努力反映建設部關於房地產開發的政策與技術導則，廣泛吸收房地產企業界有價值的商業思想與策略。本書注重應用性和實踐性，在各章節敘述中貫穿示例在每章後安排案例或閱讀材料，以理論聯繫實際，開拓學生視野。
本書主要供高等學校工程管理專業（房地產經營管理方向）和工商管理專業（房地產經營管理方向）學生使用，也可供房地產業界人士自學和繼續教育使用。
