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紙張:膠版紙 包裝:平裝 是否套裝:否 國際標準書號ISBN:9787308052191 叢書名:求是書繫·廣告學 作者:胡曉雲,張健康著 出版社:浙江大學出版社 出版時間:2007年03月 
"目錄 第一部分廣告的存在與發展 第一章廣告與廣告運動 第二章廣告功能 第三章國際廣告的發展 第二部分廣告市場與廣告組織 第四章廣告主組織 第五章廣告公司組織 第六章媒介廣告組織 第七章廣告管理組織 第三部分營銷意義上的廣告活動 第八章將消費者還原為生活者 第九章營銷中的廣告與消費者反應模式 第十章融合營銷傳播 第四部分廣告傳播活動流程體繫第一部分廣告的存在與發展 第一章廣告與廣告運動 第二章廣告功能 第三章國際廣告的發展 第二部分廣告市場與廣告組織 第四章廣告主組織 第五章廣告公司組織 第六章媒介廣告組織 第七章廣告管理組織 第三部分營銷意義上的廣告活動 第八章將消費者還原為生活者 第九章營銷中的廣告與消費者反應模式 第十章融合營銷傳播 第四部分廣告傳播活動流程體繫 第十一章廣告傳播計劃流程與廣告預算 第十二章廣告接觸管理 第十三章廣告創意理論與創意程序 第十四章廣告創意思維與表現 第十五章廣告效果評估 第五部分品牌結構築中的廣告意義 第十六章品牌構築與廣告傳播 第十七章品牌代言者策略 第十八章整合品牌傳播 第六部分全球化時代的廣告傳播 第十九章跨文化廣告傳播 第二十章廣告與全球女性發展 第二十一章東西和合與中國廣告業 主要參考文獻 後記
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