內容簡介
本書是普通高等教育“十一五”*規劃教材,是在版基礎上修訂的第二版教材,是高等學校市場營銷專業課程繫列教材之一。本書將零售企業經營活動各要素合乎邏輯而又清晰簡明地聯繫在一起,綜合了國內外學者對零售管理的*研究成果,緊扣當前中國零售管理的實踐,從戰略和策略兩個層面深入繫統地介紹了零售企業管理的各個方面,包括零售概述、零售戰略與組織、零售業務管理三篇共12章。本書同時引用了大量圖表,並利用“案例分析”、“專論”、“資料”等欄目,為讀者分析和理解零售企業管理的實際問題和熱點問題提供了指導。本書還配備了一套與全文內容相符的電子教學課件,可用作現代化教學的輔助工具。
本書可作為高等院校市場營銷專業和其他管理類專業專科生、本科生、研究生、MBA及相關專業學生的教材,也適合零售企業管理的實踐者和理論研究者用作培訓教材或閱讀參考。
本書可作為高等院校市場營銷專業和其他管理類專業專科生、本科生、研究生、MBA及相關專業學生的教材,也適合零售企業管理的實踐者和理論研究者用作培訓教材或閱讀參考。