《新編高等院校經濟管理類規劃教材·專業課繫列·現代市場營銷學》全面、繫統地闡述了市場營銷學的基本理論和方法。全書共14章,主要包括市場營銷概論、市場營銷環境分析、市場細分與目標市場選擇、市場競爭戰略、市場營銷計劃、消費者市場和購買行為、組織市場與購買行為、市場調查與預測、市場營銷產品策略、市場營銷價格策略、市場營銷渠道策略、市場營銷促銷策略、網絡營銷、中外企業營銷的國際比較等內容。
《新編高等院校經濟管理類規劃教材·專業課繫列·現代市場營銷學》可作為高等院校市場營銷專業、工商管理專業等經濟管理專業和工程類專業的本科生、研究生關於市場營銷課程的教材,同時亦可供國有大中型企業,中小型民營企業,外商投資企業,外貿、金融、證券等公司的市場營銷人員和經濟管理人員作為學習和工作的參考書。