內容簡介
本書廣泛介紹了當代市場調查與預測的前沿理論和實用方法,並將其與企業的營銷管理實踐相結合,編排了大量成功與失敗的營銷調研案例,給人以深刻啟迪。具體內容包括:市場調查與預測的重要性、基本內涵,以及市場調查與預測的策劃、方法、技術,營銷調研表的設計、調研結果的整理、調研報告的撰寫等。全書在編排程序上先提出問題,再介紹方法,然後是分析解決問題,具有很強的創意。讀者對像:工商管理專業、市場營銷專業等經濟管理類大學本、專科師生,企業管理人員,政府部門人士。
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