內容簡介
《文化市場營銷學》是一本面向高等院校文化產業管理專業學生的主干課教材。全書在介紹文化市場營銷學經典理論和基本方法的前提下,闡述了理論中*的觀點,實務中*的發展。本教材特色在於:*,繫統的經典理論與前沿理論相結合,突出理論的繫統性和前沿性;第二,本土化行動與全球化視角相結合,突出教材的國際化與前瞻性;第三,全面的文化市場營銷理論與實用的文化市場營銷實務相結合,突出教材的可讀性和實用性。
全書分十五章,前五章分別講文化市場營銷的環境、消費需求、創意設計、市場定位和營銷倫理;後面十章具體講各類營銷模式,包括社群營銷、電影營銷、地方營銷等。每章附有經典案例分析,有相關知識鏈接,有各類表格和圖片,是一本體繫完整、思路清晰而又生動活潑的主流文化市場營銷學教材。
全書分十五章,前五章分別講文化市場營銷的環境、消費需求、創意設計、市場定位和營銷倫理;後面十章具體講各類營銷模式,包括社群營銷、電影營銷、地方營銷等。每章附有經典案例分析,有相關知識鏈接,有各類表格和圖片,是一本體繫完整、思路清晰而又生動活潑的主流文化市場營銷學教材。