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  • 商務策劃實務
    該商品所屬分類:研究生 -> 經濟管理
    【市場價】
    99-144
    【優惠價】
    62-90
    【作者】 劉永紅 主編 
    【所屬類別】 圖書  教材  研究生/本科/專科教材  經濟管理類圖書  管理  商務溝通  綜合 
    【出版社】機械工業出版社 
    【ISBN】9787111387688
    【折扣說明】一次購物滿999元台幣免運費+贈品
    一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品
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    內容介紹



    開本:16開
    紙張:膠版紙
    包裝:平裝

    是否套裝:否
    國際標準書號ISBN:9787111387688
    作者:劉永紅主編

    出版社:機械工業出版社
    出版時間:2015年08月 

        
        
    "

    內容簡介
    商務策劃是當代大學生的“第四項修煉”,是繼外語、計算機、機動車 駕駛之後,人生*重要的一項基本技能。本書從實用的角度出發,根據目前 高等職業院校教學改革的思路,按照商務策劃工作的內容及流程以及不同類 型商務活動的特點來安排內容。在編寫中,打破了傳統教科書的體繫結構, 本著將學習過程、工作過程與學生的能力和個性發展聯繫起來的宗旨設計全 書。劉永紅主編的《商務策劃實務》分為三大模塊:上篇(理論篇)、中篇 (實踐篇)、下篇(欣賞篇)。上篇采用專題的模式設計;中篇按照“設置 學習任務—布置項目任務—項目考核”的模式設計;下篇則設置了四篇商務 策劃案例賞析,為學生進行商務策劃提供相應的參考範文。

    《商務策劃實務》適用於高等職業院校市場開發與營銷、營銷與策劃、 公共關繫以及相關專業學生的實訓教材,也可作為商務策劃人員的參考用書 。
    目錄

    前言
    上篇 理論篇
    專題1 商務策劃導論
    1.1學習要求
    1.2商務策劃的概念
    1.3商務策劃的特征和基本原則
    1.4商務策劃的起源
    1.5商務策劃的功能和運用領域
    1.6商務策劃的發展前景及策劃業存在的問題
    1.7本專題小結
    專題2 商務策劃的基本要素和基本原理
    2.1學習要求
    2.2商務策劃的基本要素

    前言

    上篇  理論篇

      專題1  商務策劃導論

        1.1學習要求

        1.2商務策劃的概念

        1.3商務策劃的特征和基本原則

        1.4商務策劃的起源

        1.5商務策劃的功能和運用領域

        1.6商務策劃的發展前景及策劃業存在的問題

        1.7本專題小結

      專題2  商務策劃的基本要素和基本原理

        2.1學習要求

        2.2商務策劃的基本要素

        2.3商務策劃的基本原理

        2.4本專題小結

      專題3  商務策劃的思維模式

        3.1學習要求

        3.2商務策劃的思維結構

        3.3商務策劃的思維程序

        3.4商務策劃的典型方法

        3.5本專題小結

      專題4  商務策劃的創意方法

        4.1學習要求

        4.2創意的概述

        4.3商務策劃常用的創意方法

        4.4本專題小結

        理論篇  課後閱讀

    中篇  實踐篇

      項目1  促銷策劃

        1.1學習要求

        1.2案例及其分析

        1.3促銷策劃的概念

        1.4促銷策劃的手段

        1.5促銷策劃的原則與類別

        1.6促銷策劃的程序與方法

        1.7參考案例——某超市促銷計劃方案

        1.8實訓操作

        1.9本項目小結

      項目2  廣告策劃

        2.1學習要求

        2.2案例及其分析

        2.3廣告策劃的概念

        2.4廣告策劃的基本程序

        2.5廣告策劃的主要策略

        2.6廣告策劃的主要內容

        2.7廣告策劃書的編制

        2.8參考案例——“電話聽網”業務廣告策劃書

        2.9實訓操作

        2.10本項目小結

      項目3  品牌策劃

        3.1學習要求

        3.2案例及其分析

        3.3品牌策劃及品牌忠誠策劃

        3.4品牌策劃的主要內容

        3.5品牌忠誠策劃的程序

        3.6品牌策略設計

        3.7品牌策劃書的編制

        3.8參考案例——某服裝品牌策劃方案

        3.9實訓操作

        3.10本項目小結

      項目4  公關活動策劃

        4.1學習要求

        4.2案例及其分析

        4.3公關活動概述

        4.4公關活動的策劃與實施

        4.5公關策劃書的編制

        4.6常見公關活動的策劃

        4.7參考案例——某汽車專營店開業慶典方案

        4.8實訓操作

        4.9本項目小節

    下篇  欣賞篇

        案例1  “佳潔士-節約”牙膏廣告策劃案

        案例2  全聚德135周年店慶活動策劃案

        案例3  丹東(美國)帕斯特谷物有限公司開業典禮策劃案

        案例4  服裝品牌策劃書

    附錄  商務策劃評價規範

    參考文獻


     
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