內容簡介
市場營銷學是一門建立在哲學、教學、經濟學、管理學、社會學、心理學、運籌學等學科基礎上的邊緣學科,是一門理論與實踐密切結合的應用學科,是在市場經濟高度發展基礎上出現的新興學科。
本書反映了我們在長期的市場營銷專業教學中的研究成果。一方面,在內容上體現了“理論與實踐相結合、宏觀、中觀與微觀相結合、定性與定量相結合、借鋻與開拓相結合”的特點;另一方面,考慮到國際市場營銷與國內市場營銷的差異和市場營銷專業教學的需要,又編寫了與本書配套的《國際市場營銷學》一書。兩本書有明確的分工;前者主要研究市場營銷的基本原理,後者主要探討國家目標市場的選擇與進入、國際市場營銷的方式和國別市場營銷。
本書反映了我們在長期的市場營銷專業教學中的研究成果。一方面,在內容上體現了“理論與實踐相結合、宏觀、中觀與微觀相結合、定性與定量相結合、借鋻與開拓相結合”的特點;另一方面,考慮到國際市場營銷與國內市場營銷的差異和市場營銷專業教學的需要,又編寫了與本書配套的《國際市場營銷學》一書。兩本書有明確的分工;前者主要研究市場營銷的基本原理,後者主要探討國家目標市場的選擇與進入、國際市場營銷的方式和國別市場營銷。