內容簡介
本書吸收了現代推銷學*的理論和實踐研究成果,本著精練理論、突出應用、培養技能的原則,主要介紹和闡述推銷實踐中的各類操作和技術。本教材基本覆蓋了現代推銷學中所有的實踐環節內容,深入淺出,實例豐富,遵循“學以致用”的原則,對重點內容進行挖掘,強化了綜合性、應用性和實踐性;在內容處理上注重理論與實踐有機結合,著力培養學生綜合運用能力和實踐操作能力;在體繫上以現代推銷活動過程為基本線索,環環相扣,前後銜接;對各項具體實踐環節的闡述從原理出發,通過大量的對比、分析,引導學生思考問題並能舉一反三,注重學生創造性思維的開發和推銷方式創新;概念和結論的引入由特殊到一般,力求通俗易懂,言簡意賅。