內容簡介
《廣告理論與策劃》在吸收中外廣告專家理論研究成果的基礎上,借鋻中外廣告活動中成功和失敗的經典案例,結合我國廣告業發展的現狀,從理論與實踐相結合的角度,對廣告定義、廣告觀念、廣告功能、廣告研究、廣告心理、廣告計劃與策劃、廣告媒介、廣告預算、廣告效果測定、廣告管理和廣告管制等方面進行了全面的論證和介紹。全書體繫完整,資料翔實,論證清晰,內容豐富,對財經院校師生、企業管理人員、廣告從業人員以及對廣告有興趣的各界人士都具有重要的參考價值。
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