內容簡介
本教材圍繞高等職業教育的培養目標,堅持以能力為本位,以實踐為基礎,以學生為主體,確立理論體繫和教材內容。主要內容包括市場營銷組織設計、環境分析、市場營銷調研、購買者行為分析、市場細分、目標市場與市場定位、產品策略、定價策略、分銷策略、促銷策略、銷售人員管理、國際市場營銷等內容。
本教材可作為高等職業院校市場營銷、工:商管理及國際經濟與貿易專業相關課程的教學用書,也可作為公共選修課教材,還可作為營銷人員提高理論知識與實踐技能的培訓、參考用書。
本教材可作為高等職業院校市場營銷、工:商管理及國際經濟與貿易專業相關課程的教學用書,也可作為公共選修課教材,還可作為營銷人員提高理論知識與實踐技能的培訓、參考用書。