郭國慶 
經濟學博士，中國人民大學商學院教授、博士生導師，中國人民大學中國市場營銷研究中心主任。第十一屆全國人大代表，第八、九、十屆全國政協委員，第七屆全國青聯委員。國家自然科學基金委員會管理科學部評審組專家，中國高校市場學研究會副會長，中國商業史學會副會長，《中國營銷評論》雜志副主編，Journal
of Chinese Marketing 雜志副主編，Asian Journal of
Marketing雜志編委，英國牛津大學企業聲譽中心國際研究員。

曾任加拿大麥吉爾大學管理學院、英國牛津大學坦普頓學院、香港大學商學院、香港城市大學商學院訪問教授，廣東省珠海市人民政府副秘書長,中國人民大學工商管理學院副院長，《管理世界》雜志學術指導，中國光大銀行獨立董事。


曾獲全國普通高校優秀教材一等獎（2002）、中國科學技術協會中國青年科技論壇優秀論文特等獎（1999）、北京市哲學社會科學優秀論著二等獎（1997和2010）、霍英東教育基金會高校青年教師獎二等獎（1996）。


   
所編著的教材中，《市場營銷學概論》榮獲*2008年度高等教育精品教材；《市場營銷學通論》（第三版）榮獲中國市場學會改革開放30年精品教材、*2007
年度高等教育精品教材。先後完成《市場營銷管理：理論與模型》、《現代非營利組織研究》、《體驗營銷新論》、《營銷決策模型》等學術著作7部，發表學術論文100餘篇，其中在國際學術會議或國外刊物上發表論文12篇。主持國家自然科學基金項目7項，國家社會科學基金項目1項，國家*人文社會科學規劃項目2項。1995年入選北京市哲學社會科學“百人工程”。2004年入選*“新世紀優秀人纔支持計劃”。享受國務院特殊津貼。

第1章 導論

第1節 營銷思想史的概貌

第2節 營銷實踐的演變

第1篇 歷史發展篇

第2章 營銷思想的萌芽

第1節 營銷的善與惡

第2節 營銷與國家目標

第3節 消費者主權論和作為交換的營銷

第4節 營銷視角的整合

第5節 中國營銷思想的萌芽

第3章 營銷學的古典時代

第1節 營銷思想體繫化的背景

第2節 營銷學的創立

第3節 美國早期的營銷學派

第4節 營銷學的成長

第4章 現代營銷學的形成

第1節 現代營銷學產生的背景

第2節 奧德遜的貢獻

第3節 營銷學的成熟

第5章 營銷思想的擴展

第1節 營銷思想擴展的背景

第2節 菲利普?科特勒的貢獻

第3節 營銷思想的擴展

第2篇 思想學派篇

第6章 商品學派

第1節 商品學派的初創

第2節 商品學派的修正和發展

第3節 商品學派的衰退和演變

第7章 職能學派

第1節 阿奇?W?肖與早期的職能分類

第2節 麥加利的創新

第3節 職能學派的發展和消亡

第8章 機構學派

第1節 機構學派的興起

第2節 機構學派的鼎盛

第3節 機構學派的演變

第9章 區域學派

第1節 區域學派的定量研究

第2節 區域學派的概念構建

第10章 營銷管理學派

第1節 營銷管理學派的興起

第2節 營銷範式擴展的影響

第11章 營銷繫統學派

第1節 營銷繫統學派的基本觀點

第2節 宏觀和微觀營銷繫統

第12章 消費者行為學派

第1節 消費者行為學派的產生和興盛

第2節 消費者行為學派的擴展

第13章 宏觀營銷學派

第1節 宏觀營銷學派的先驅

第2節 關於宏觀營銷定義的爭論

第3節 宏觀營銷學派的變遷

第14章 社會交換學派

第1節 社會交換學派的產生

第2節 一般交換概念的興起

第3篇 專題演進篇

第15章 營銷量化研究的發展

第1節 營銷量化研究的興起

第2節 營銷決策模型的研究應用

第16章 國際營銷的發展

第1節 國際營銷的先驅

第2節 國際營銷的發展和傳播

第17章 服務營銷的發展

第1節 服務營銷的興起和發展

第2節 服務營銷研究的主要論題

第18章 城市營銷的發展

第1節 城市營銷的發展過程

第2節 城市營銷研究的主要論題

參考文獻