內容簡介
本書為菲利普·科特勒與凱文·萊恩·凱勒的經典著作《營銷管理》第15版的精簡版。
本書主要講述了營銷管理方面的理論進展和實踐創新。在整體營銷的主題下,探討了創新對於成功營銷的重要作用,整合了*的研究成果,包括顧客價值創造、營銷道德與社會責任、營銷績效計量以及科技對營銷的影響等。本書適合想快速了解當今營銷管理理論,同時又能通過案例和模擬情境來加深對於理論理解的營銷人員和學生。
本書主要講述了營銷管理方面的理論進展和實踐創新。在整體營銷的主題下,探討了創新對於成功營銷的重要作用,整合了*的研究成果,包括顧客價值創造、營銷道德與社會責任、營銷績效計量以及科技對營銷的影響等。本書適合想快速了解當今營銷管理理論,同時又能通過案例和模擬情境來加深對於理論理解的營銷人員和學生。