1
章會展策劃與管理概述節會展策劃的含義、原則與方法/2
第二節會展管理的概念、原理與類別/12
第三節會展策劃與管理的關繫、應用/31

48
第二章會展立項策劃與管理節會展立項的市場調查/49
第二節會展項目的可行性分析與報批/57
第三節會展項目策劃與管理的要點/66

81
第三章會展宣傳策劃與管理節會展宣傳推廣的概念、類型/82
第二節會展宣傳推廣策劃的內容/85
第三節會展宣傳推廣的手段與管理/88

99
第四章會展現場活動策劃與管理節會展現場活動管理的內容/100
第二節會展活動開幕的策劃管理/106
第三節會展現場管理工作與實施/110

123
第五章會議項目策劃與管理節會議的內涵、要素與類別/124
第二節會議項目策劃的基本任務/131
第三節會議項目的實施與管理/135

144
目錄 第六章展覽項目策劃與管理節展覽項目策劃概述/145
第二節招展招商的策劃管理/151
第三節展覽會的品牌管理/161

168
第七章節事項目策劃與管理節節事項目策劃概述/169
第二節節事活動策劃的內容/173
第三節節事活動的組織管理/179

190
第八章演藝項目策劃與管理節演藝項目策劃概述/191
第二節演藝項目策劃的主要內容/194
第三節演藝項目的管理要點/199

206
第九章賽事項目策劃與管理節賽事項目概述/207
第二節賽事項目的策劃/211
第三節賽事項目組織與管理/220

237
第十章會展後續事項管理節會展後續事項管理概述/238
第二節會展客戶關繫管理/241
第三節會展評估與總結管理/248

259
參考文獻目錄  

2019年，第六屆“國際會展業CEO上海峰會”在朱家角召開。峰會以“傳承與變革：中國會展業的未來十年”為主題，討論了“市場”“政府”“企業”等話題。國際會展業的領袖們思考更多的是會展業的未來——策劃高端化、展演媒體化、對像個性化、市場全球化、服務精細化和運行智能化。顯然，這對於如何編寫一部既有理論性又有應用性、既體現繫統性又能站在全球會展業前沿的《會展策劃與管理》教材具有指導意義。
不難發現，近年來，“五位一體”“全球治理”“綠色生態”“可持續發展”“人類命運共同體”等逐漸成為熱詞。面對新形勢、新機遇、新挑戰，作為專業核心課程的“會展策劃與管理”也理應在傳承中創新，在創新中發展。
本書在編寫過程中，緊緊圍繞“傳承”“創新”“發展”這幾個關鍵詞，深入探討了“會展策劃與管理”的課程原理和內容體繫。其中，章“會展策劃與管理概述”是全書的總起，從第二章到第四章分別對會展策劃與管理中的“立項”“宣傳”“現場活動”等進行闡述，從第五章到第九章，分別就現代會展的五大領域——“會議”“展覽”“節事”“演藝”“賽事”的策劃與管理問題展開闡述與分析，後，第十章“會展後續事項管理”為全書的總收，闡述了會展活動的後續事宜。
全書在構築“會展策劃與管理”課程內容體繫的同時，通過“相關鏈接”“案例閱讀”等形式精選了近50個生動鮮活的案例穿插其中，通過了解這些案例，讀者不僅能更好地理解書中的理論、流程和策劃管理原理，還可以通過學習借鋻並增強會展策劃與管理的操作技能，豐富自己的實戰經驗。
作為高等院校會展、旅遊以及酒店管理等專業的教材，本書也適用於會展從業人員、會展理論研究者以及會展策劃與管理的愛好者等閱讀參考。
華中科技大學出版社的胡弘揚編輯為此書的出版付出了辛勤的勞動，在此表示深深的感謝！
在我國，會展業正從“大”向“強”邁進。不過，就會展策劃與管理的理論研究來說仍顯得薄弱，本書也不例外，書中一定還存在諸多的不足之處。敬請各界讀者朋友不吝賜教。
謹以此書敬獻給中華人民共和國建國70周年。

許傳宏2019年6月