網絡營銷作為電子商務專業,市場營銷專業的核心課程,是從事互聯網營銷的常備技能。本教材根據企業真實網絡營銷崗位與工作任務,以網絡營銷基礎理論,按照通用表現形式,從基礎到實際應用,從策劃到具體撰寫手法,繫統的講述網絡營銷策劃技巧與寫作方法。 本教材共分為9個項目。從基礎的網絡營銷理論,網絡市場研究與消費者分析,到按照通用表現形式劃分的網絡廣告與圖片推廣,網絡音視頻營銷,軟文營銷,以及根據不同表現形式,在企業端應掌握的文案基礎寫作,文案結構與創意設計,。文案切入點與創意技巧,終形成整體的,繫統的網絡營銷策劃案。各項目結構包括知識目標、任務學習、課堂討論、擴展技能、實戰訓練。 本教材可作為高職院校電子商務,市場營銷等專業的教材,以及其他與互聯網營銷相關的課程教材,也可作為電子商務從業人員的培訓教材使用。