第 1章 營銷與網絡營銷 2

1.1營銷與市場營銷2

1.2網絡營銷的前世今生4

1.3網絡營銷的流程12

第2章 網絡市場研究與消費者分析19

2.1網絡營銷環境與市場研究19

2.2網絡消費者購買行為分析31

第3章網絡廣告與圖片推廣43

3.1網絡廣告43

3.2圖片推廣55

3.3著陸頁文案寫作60

第4章網絡音視頻營銷76

4.1視頻與網絡視頻76

4.2網絡視頻營銷概述80

4.3網絡視頻營銷策劃84

4.4網絡視頻制作86

4.5網絡視頻營銷效果統計88

4.6直播營銷89

4.7視頻類媒體文案寫作97

4.8音頻類媒體文案寫作100

第5章軟文營銷110

5.1認知軟文110

5.2認知軟文營銷123

5.3軟文營銷策劃與實施124

5.4軟文營銷效果評估125

5.5軟文撰寫132

第6章文案基礎與寫作158

6.1文案基礎158

6.2崗位職業發展與定位162

6.3文案寫作步驟164

6.4文案寫作準備167

第7章文案寫作結構與創意設計179

7.1文案的內容結構179

7.2文案的形式設計210

第8章文案寫作切入點與創意技巧219

8.1文案寫作的切入點219

8.2文案的創意技巧227

第9章網絡營銷策劃案撰寫241

9.1網絡營銷策劃的目標與原則241

9.2網絡營銷策劃案撰寫244

第1章認識營銷、市場營銷與網絡營銷

1.1營銷與市場營銷1

1.1.1營銷與市場營銷的概念1

1.1.24P營銷理論與4C營銷理論1

1.2網絡營銷的前世今生3

1.2.1網絡營銷的概念、特點與職能3

1.2.2網絡營銷的內容與實現方式5

1.2.3網絡營銷的3個層面7

1.3網絡營銷的流程9

1.3.1制訂網絡營銷的目標9

1.3.2確定用戶人群9

1.3.3確定用戶特點9

1.3.4確定打動用戶的賣點10

1.3.5獲取用戶的方法11

1.3.6確定網絡營銷的策略和推廣方法11

1.3.7效果監控與評測11

第2章網絡市場調研與網絡消費者分析

2.1網絡營銷環境與市場調研13

2.1.1網絡營銷環境分析13

2.1.2網絡市場調研14

2.2網絡消費者購買行為分析19

2.2.1網絡消費者購買行為主要理論19

2.2.2網絡消費者購買行為模式20

2.2.3網絡消費者的類型和行為特征21

2.2.4網絡消費者購買行為的影響因素22

2.2.5網絡消費者購買決策過程23

第3章網絡廣告與圖片推廣

3.1認識網絡廣告27

3.1.1網絡廣告概述27

3.1.2網絡廣告的構成要素32

3.1.3網絡廣告的策劃33

3.1.4網絡廣告效果的評估35

3.2認識圖片推廣36

3.2.1圖片推廣的定義36

3.2.2圖片推廣的形式37

3.2.3著陸頁39

第4章網絡音視頻和直播營銷

4.1視頻與網絡視頻52

4.1.1視頻52

4.1.2網絡視頻53

4.1.3移動視頻53

4.1.4短視頻54

4.1.5視頻類媒體的發展趨勢54

4.2網絡視頻營銷55

4.2.1網絡視頻營銷的概念及特點55

4.2.2網絡視頻營銷的分類56

4.2.3網絡視頻營銷的媒介57

4.2.4網絡視頻營銷的策略57

4.2.5網絡視頻營銷的模式58

4.2.6網絡視頻營銷策劃59

4.2.7網絡視頻營銷效果統計61

4.3網絡音頻營銷63

4.4直播營銷65

第5章軟文營銷

5.1認識軟文75

5.1.1軟文的概念75

5.1.2軟文的重要性76

5.1.3軟文的寫作形式77

5.1.4軟文的推廣技巧82

5.2認識軟文營銷85

5.2.1軟文營銷的要素85

5.2.2軟文營銷的價值86

5.2.3軟文營銷策劃87

5.3軟文撰寫與投放87

5.3.1軟文撰寫87

5.3.2軟文投放99

5.4軟文營銷效果評估100

第6章文案基礎與寫作

6.1認識文案102

6.1.1文案的含義102

6.1.2文案的特征103

6.1.3文案的分類104

6.1.4文案的作用105

6.1.5文案的基本要求106

6.2文案在企業中的實際應用106

6.3文案寫作步驟107

6.3.1準備階段107

6.3.2構思階段116

6.3.3撰寫階段116

6.3.4修改階段117

第7章文案的內容結構與形式設計

7.1文案的內容結構118

7.1.1文案標題119

7.1.2文案開頭134

7.1.3文案正文137

7.1.4文案結尾139

7.2文案的形式設計140

7.2.1文案的圖文搭配141

7.2.2文案的排版設計142

第8章文案寫作技巧

8.1文案寫作的切入點147

8.2文案寫作的基本方法和創意技巧152

8.2.1文案寫作的基本方法152

8.2.2文案寫作的創意技巧156

8.2.3微信朋友圈文案寫作方法157

第9章撰寫網絡營銷策劃方案

9.1網絡營銷策劃的目標、原則與策略160

9.1.1網絡營銷策劃的目標160

9.1.2網絡營銷策劃的原則161

9.1.3網絡營銷策劃的策略162

9.2網絡營銷策劃方案撰寫步驟163

9.2.1網絡營銷策劃方案框架梳理163

9.2.2網絡營銷策劃方案的結構165

9.2.3網絡營銷策劃方案撰寫技巧169