章 廣告攝影基礎知識  001

節廣告攝影概述 002

一、廣告攝影的發展 002

二、廣告攝影的基本屬性 004

三、廣告攝影的類別 004

四、廣告攝影的功能 005

五、廣告攝影在廣告宣傳中的地位 005

第二節廣告攝影的器材選擇 006

一、相機、鏡頭、存儲介質的選擇與使用 006

二、影棚的光源及特性 008

三、影棚其他設備 011

第三節廣告攝影用光 013

一、光線的基本知識 013

二、光源的方向分析 015

三、布光設計 017

四、測光 018

第四節廣告攝影構圖 018

一、攝影構圖與視覺心理 018

二、廣告攝影構圖素 018

三、主題形態的掌握 021

思考與練習 022



第二章 廣告攝影中的創意表現  023

節廣告攝影中的創意設計 024

一、廣告攝影創意的內涵 024

二、廣告攝影創意的定位與拍攝準備 025

三、廣告攝影創意畫面的設計 025

第二節廣告攝影中的創意方法 026

一、創意思維的運用 026

二、創意方法的融合 027

第三節廣告攝影創意表現形式 031

一、攝影手法 031

二、後期創作 032

第四節廣告攝影的注意事項 034

一、進行規範的拍攝運作 034

二、遵循廣告攝影的標準 035

思考與練習 036



第三章 廣告產品攝影  037

節廣告產品攝影用光基礎 038

一、光線的屬性 038

二、天幕布光法 040

第二節化妝品拍攝 042

一、化妝品產品外觀的特點 042

二、案例拍攝 042

三、實操練習 045

第三節飲品拍攝 045

一、飲品產品的特點 045

二、案例拍攝 045

三、實操練習 047

第四節眼鏡產品拍攝 047

一、眼鏡產品的特點 047

二、案例拍攝 048

三、實操練習 049

思考與練習 050



第四章 廣告人像攝影  051

節廣告人像攝影用光基礎 052

一、影棚人造光源用光 052

二、室內自然光源用光 054

三、室外現場光源用光 055

第二節時裝人像攝影 056

一、時裝人像攝影的拍攝技術和要求 056

二、時裝人像攝影的色彩構成和表現方法 056

三、實操練習 058

第三節商務人像攝影 058

一、廣告商務人像拍攝技術與要求 058

二、案例拍攝 058

三、實操練習 061

思考與練習 062



第五章 廣告建築攝影  063

節廣告建築攝影用光 064

一、光的視覺特征 064

二、突出被攝主體 066

三、增強立體感、空間感、質感 066

四、表現空間深度 067

五、表現輪廓剪影 068

六、營造畫面氛圍 068

第二節古典建築攝影 069

一、古典建築的美學特征 069

二、古典建築的拍攝方法 071

第三節現代建築攝影 074

一、現代建築的美學特征 074

二、現代建築的拍攝方法 076

思考與練習 083



第六章 廣告攝影圖像處理  084

節廣告攝影圖像處理的基本知識 085

一、圖像處理的理念 085

二、圖像處理的技術與工具 085

第二節案例作品 086

思考與練習 088



第七章 優秀廣告攝影作品的創作流程與案例解析  089

節優秀廣告攝影作品的創作流程 090

一、洞察目標受眾，制定廣告訴求 090

二、開展頭腦風暴，繪制廣告草圖 090

三、拍攝前多準備，拍攝時多變通 091

四、攝影後期制作，布局廣告文案 093

第二節優秀廣告攝影作品的案例解析 094

一、設計擺拍（前期） 圖片合成（後期） 095

二、真實攝影（現像） 手繪圖形（想像） 098

思考與練習 103



參考文獻 104

近年來，我國廣告攝影發展迅猛，運用傳統拍攝方法來拍攝廣告已幾乎跟不上信息時代的腳步。對於廣告攝影來說，不僅需要用光精湛、構圖精巧，還對視覺效果的呈現有著更高的需求，所以對於攝影師的專業度要求也更高。因此，攝影師需十分熟悉整個廣告攝影的流程，善於進行廣告視覺語言的設計、廣告媒材的運用、廣告創意的表現，巧妙利用不同的拍攝手法呈現出商品的核心特點，帶給受眾更強烈的視覺感受。

廣告攝影作為一門攝影與攝像藝術專業的核心課程，主要培養學習者掌握廣告攝影拍攝前期策劃、中期準備、拍攝技術及後期修調、打印輸出等攝影創作能力，同時兼顧攝影畫面的主題創意、廣告視覺創意與設計、營銷推廣等方面的創意能力。本書繫統地介紹了廣告攝影的相關器材、對於光線與色彩的理解、曝光與布光、構圖與取景、創意與表現，以及廣告攝影活動中常見的拍攝技巧等內容。與此同時，在繫統介紹廣告攝影的知識體繫的基礎上，融入編寫者多年在教學過程中總結出的一些問題焦點以及廣告拍攝輔助設備的使用經驗，深入淺出，易於理解，既有利於學習者對知識點的繫統掌握，又便於有針對性地提高學習者的實際操作能力。

本書以新的教學理念對廣告攝影教學提出了新的思考。從行業的前沿發展動態出發，以實戰項目拍攝、比賽優秀案例來驅動教學與實踐的全過程。同時，書中運用攝影美學以及攝影視覺心理原理等內容作為理論支撐。希望學習者能夠以此為鋻，在實踐中，以行業標準來規範創作技術行為，提升自身的職業素養。

本書由陶新主編，劉小維、彭偉柱任副主編，付磊、潘暢參編。本書的編寫特點有以下幾個方面：首先，內容全面，各章目的性明確。其次，圖文並茂，列舉了大量實踐案例，以此來引導學習者掌握和關注廣告攝影行業的發展狀況，及時更新相關專業知識。由於筆者水平有限，書中難免有疏漏和不妥之處，敬請廣大讀者批評指正。



編者 

2021年12月