內容簡介
本書是*普通高等教育“十一五”*規劃教材。本書突破傳統分銷渠道管理領域的理論研究，結合現代中國渠道管理實踐的新發展，創造性地梳理分銷渠道管理的豐富內涵。 本書第二版沿襲了版的基本框架，從指定渠道規劃，設計渠道體繫，選擇渠道類型，管理渠道成員四個模塊進行繫統闡釋。根據*理論和實踐成果，進行了修訂，主要思路體現； （1） 體繫結構的創新和完善。對第1、11、14、15章部分內容進行了體繫修改。 （2） 部分內容的創新與充實。對第1、8、12、14章內容進行了補充。 （3） 創新前沿成果的吸收。更新了第3、11、13、16章的內容。 （4） 案例部分的更新與補充。各章前增加了一個“引例”和部分章節增添了“閱讀材料”。 本書是市場營銷專業學生、MBA及對渠道管理有興趣的有識之士的理想讀物和企業營銷人員的專業培訓教材。
