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    該商品所屬分類:研究生 -> 經濟管理
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    【作者】 潘連柏 
    【所屬類別】 圖書  教材  研究生/本科/專科教材  經濟管理類 
    【出版社】人民郵電出版社 
    【ISBN】9787115526991
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    內容介紹



    開本:128開
    紙張:膠版紙
    包裝:平裝

    是否套裝:否
    國際標準書號ISBN:9787115526991
    叢書名:高等院校市場營銷新形態繫列教材

    作者:潘連柏
    出版社:人民郵電出版社
    出版時間:2021年02月 


        
        
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    編輯推薦
    1.內容新穎、豐富。本書吸收市場調查與預測領域的*成果,更新案例和部分內容,以適應*教學需求。


    2.布局結構合理。本書從框架設計到內容分析,即吸取了國內外的研究成果,又立足於創新。每章均配有小結和討論思考題,一方面供教師組織教學討論用,另一方面便於學生復習和鞏固所學知識。


    3.案例豐富、實用。本書在每章或每篇後均配有教學案例,供教師組織案例教學使用。 
    內容簡介
    本書吸收了國內外市場調查與預測領域的研究成果和實踐工作經驗,對市場調查與預測的基本理論、基本方法做了較為繫統的介紹。全書共十章,分別包括認識市場調查、市場調查的內容、市場調查問卷設計、市場調查技術與調查實施、市場調查數據采集方法、市場調查數據的處理與分析、市場預測基本原理、定性預測方法、定量預測方法和市場調查報告。


    本書適合作為普通高等院校經濟管理類專業應用型本科、高職高專相關課程的教材,也可作為廣大市場營銷工作者的參考書。
    作者簡介
    潘連柏 以前出版的教材:《管理學原理》(第二主編,2009年版) 《經濟學基礎》(副主編,2008年版) 《管理學基礎》(副主編,2006年版);《管理學原理》《習題集》 人民郵電出版社等
    目錄
    第 一章認識市場調查1

    第一節 市場調查概述1

    一、市場調查的含義1

    二、市場調查的特征2

    三、市場調查的作用3

    第二節市場調查的原則與類型4

    一、市場調查的原則4
    第 一章認識市場調查1


    第一節 市場調查概述1


    一、市場調查的含義1


    二、市場調查的特征2


    三、市場調查的作用3


    第二節市場調查的原則與類型4


    一、市場調查的原則4


    二、市場調查的類型5


    第三節市場調查的程序8


    一、調查準備階段8


    二、調查策劃階段9


    三、調查實施階段10


    四、撰寫調查報告11


    第四節市場調查的產生與發展11


    一、市場調查產生的原因11


    二、市場調查的發展12


    三、我國市場調查的產生與發展13


    本章小結14


    復習思考題15


    實訓思考題16


    第二章市場調查的內容18


    第一節 企業外部環境調查18


    一、宏觀市場環境調查18


    二、微觀市場環境調查20


    第二節消費者調查21


    一、消費者基本狀況調查21


    二、消費者購買動機調查23


    三、消費者購買行為調查24


    第三節市場營銷組合調查27

    一、產品調查27


    二、價格調查28


    三、渠道調查29


    四、促銷調查29


    第四節國際市場調查31


    一、國際市場調查的作用31


    二、國際市場信息31


    三、國際市場調查機構33


    四、國際市場調查與國內市場調查的區別33


    本章小結34


    復習思考題34


    實訓思考題36


    第三章市場調查問卷設計37


    第一節 市場調查問卷設計概述37


    一、市場調查問卷設計的定義37


    二、市場調查問卷設計的原則38


    三、市場調查問卷的結構39


    四、市場調查問卷設計的程序40


    第二節市場調查問卷問句與量表設計41


    一、市場調查問卷問句設計41


    二、市場調查問卷量表設計45


    三、市場調查問卷設計的注意事項47


    第三節市場調查問卷的信度和效度評價49


    一、信度評價50


    二、效度評價51


    三、信度與效度的關繫52


    本章小結53


    復習思考題53


    實訓思考題56


    第四章市場調查技術與調查實施58


    第一節 全面調查與大數據調查58


    一、全面調查58


    二、大數據調查59


    第二節抽樣調查61


    一、抽樣調查概述61


    二、隨機抽樣調查64


    三、非隨機抽樣調查66


    四、抽樣調查誤差69


    第三節市場調查的組織實施73


    一、市場調查機構的組織73


    二、市場調查者的選聘、培訓與監督75


    本章小結77


    復習思考題77


    實訓思考題79


    第五章市場調查數據采集方法80


    第一節 文案調查法80


    一、文案調查法的基本要求80


    二、文案調查資料的來源81


    三、文案調查法的類型82


    四、文案調查法實施步驟82


    第二節訪問調查法83


    一、面談訪問法83


    二、電話訪問法85


    三、郵寄調查法85


    四、留置調查法86


    第三節觀察調查法87


    一、觀察調查法的具體方法87


    二、觀察調查法的實施步驟88


    三、觀察調查法的優缺點89


    第四節實驗調查法90


    一、實驗調查法的主要類型90


    二、實驗調查法的實施步驟92


    三、實驗調查法的優缺點93


    第五節網絡調查法93


    一、網絡調查法的實施步驟93


    二、網絡調查法的優缺點95


    三、提高網絡調查結果可靠性的措施96


    本章小結96


    復習思考題97


    實訓思考題98


    第六章市場調查數據的處理與分析100


    第一節 市場調查數據整理與處理100


    一、市場調查數據整理100


    二、市場調查數據處理的方法104


    第二節市場調查數據分析109


    一、定性分析方法109


    二、定量分析方法109


    第三節SPSS分析及應用114


    一、SPSS軟件的窗口及功能介紹114


    二、SPSS軟件在市場調查數據統計分析中的初步應用116


    本章小結122


    復習思考題123


    實訓思考題125


    第七章市場預測基本原理126


    第一節 市場預測概述126


    一、預測與市場預測的含義126


    二、市場預測的基本條件127


    三、市場預測的特點128


    四、市場預測的內容128


    五、市場預測的作用130


    第二節市場預測的程序131


    一、確定預測目標131


    二、確定影響因素131


    三、收集整理資料132


    四、進行分析判斷133


    五、做出預測134


    第三節市場預測精確度分析136


    一、市場預測精確度的測定136


    二、市場預測誤差產生的原因137


    三、提高市場預測精確度的措施138


    本章小結138


    復習思考題139


    實訓思考題141


    第八章定性預測方法142


    第一節 集合意見預測法142


    一、集合意見預測法的組織形式142


    二、集合意見預測法的實施步驟143


    三、集合意見預測法的優缺點145


    第二節專家預測法145


    一、頭腦風暴法145


    二、德爾菲法147


    第三節對比類推法151


    一、對比類推法的定義151


    二、對比類推法的類型151


    三、對比類推法的注意事項153


    本章小結153


    復習思考題154


    實訓思考題156


    第九章定量預測方法157


    第一節 時間序列預測法157


    一、時間序列預測法概述157


    二、平均預測法159


    三、指數平滑預測法164


    四、趨勢外推預測法166


    五、季節指數預測法169


    第二節回歸分析預測法173


    線性回歸預測法173


    線性回歸預測法177


    本章小結179


    復習思考題179


    實訓思考題182


    第十章市場調查報告183


    第一節 市場調查報告概述183


    一、市場調查報告的作用183


    二、市場調查報告的類型184


    三、市場調查報告的特點184


    第二節市場調查報告的結構185


    一、標題185


    二、目錄186


    三、摘要186


    四、正文186


    五、結論與建議188


    六、附錄188


    第三節市場調查報告的撰寫要求與技巧188


    一、市場調查報告的基本要求188


    二、撰寫市場調查報告要注意的問題189


    三、市場調查報告的撰寫技巧190


    第四節口頭調查報告192


    一、口頭調查報告的特點192


    二、口頭調查報告的準備工作193


    三、口頭調查報告成功的基本要素193


    本章小結194


    復習思考題194


    實訓思考題201



     
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