第1章 微信公眾平臺概述…………………………………………………………………… (1)
1.1 認識微信………………………………………………………………………………… (1)
1.2 微信公眾平臺…………………………………………………………………………… (2)
1.3 典型微信公眾平臺案例………………………………………………………………… (5)
1.4 公眾平臺的管理規定…………………………………………………………………… (9)
第2章 公眾號注冊…………………………………………………………………………… (12)
2.1 注冊訂閱號……………………………………………………………………………… (12)
2.2 注冊服務號……………………………………………………………………………… (17)
2.3 注冊企業微信…………………………………………………………………………… (21)
2.4 注冊公眾號所需要的材料……………………………………………………………… (24)
2.5 修改綁定的郵箱………………………………………………………………………… (24)
第3章 公眾平臺的使用……………………………………………………………………… (28)
3.1 發送、修改、刪除文章…………………………………………………………………… (28)
3.2 功能……………………………………………………………………………………… (42)
3.3 微信搜一搜……………………………………………………………………………… (54)
3.4 管理……………………………………………………………………………………… (55)
3.5 推廣……………………………………………………………………………………… (61)
3.6 統計……………………………………………………………………………………… (65)
3.7 設置……………………………………………………………………………………… (69)
3.8 開發……………………………………………………………………………………… (80)
3.9 公眾號的常用概念與操作……………………………………………………………… (83)
第4章 企業微信的使用……………………………………………………………………… (88)
4.1 企業微信使用概述……………………………………………………………………… (88)
4.2 驗證主體信息…………………………………………………………………………… (89)
4.3 通訊錄的使用…………………………………………………………………………… (90)
4.4 應用管理………………………………………………………………………………… (91)
第5章 小程序的使用………………………………………………………………………… (97)
5.1 小程序概述……………………………………………………………………………… (97)
5.2 接入小程序……………………………………………………………………………… (99)
5.3 開發個微信小程序……………………………………………………………… (105)
5.4 微信開發者工具使用介紹…………………………………………………………… (106)
5.5 微信小程序代碼的構成……………………………………………………………… (108)
5.6 修改個微信小程序……………………………………………………………… (110)
5.7 微信小程序的發布…………………………………………………………………… (112)
5.8 微信小程序碼………………………………………………………………………… (114)
5.9 公眾號與小程序的關聯……………………………………………………………… (115)
第6章 微信電商功能……………………………………………………………………… (118)
6.1 微信小店概述………………………………………………………………………… (118)
6.2 微信小店小程序……………………………………………………………………… (119)
第7章 微信公眾平臺運營案例分析……………………………………………………… (126)
7.1 微信公眾號的推廣…………………………………………………………………… (126)

本教材是2018年廣州市高校創新創業教育項目“以大學生創新創業為導向的微信公眾平
臺應用”(立項編號為201709P16)成果之一。
微信公眾平臺是騰訊公司在微信上推出的面向公眾傳播信息以及提供應用服務的平臺。
它易學、易用、功能強大,極大地降低了用戶使用的難度,已經成為主流的綜合信息服務平臺。
大學生是具創新、創業潛力的群體之一。學習微信公眾平臺運營技巧,可以幫助大學生更好
地進行創新創業。在高等學校開展創新創業教育,積極鼓勵高校學生自主創業,是教育繫統深
入學習實踐科學發展觀、服務於創新型國家建設的重大戰略舉措,是深化高等教育教學改革、培
養學生創新精神和實踐能力的重要途徑,是落實以創業帶動就業、促進高校畢業生充分就業的
重要措施。在此背景下,特編寫本書。
本書主要針對中、高等職業院校學生的特點,將微信公眾平臺的使用融入創新創業理念中,
以培養學生的能力為本位,以提高學生的就業技能為導向。在內容上,本書較為全面地介紹了
微信公眾平臺的基礎知識和應用技術,適合非計算機專業的學生使用。
全書共分為七章,內容包括微信公眾平臺概述、公眾號注冊、公眾平臺的使用、企業微信的
使用、小程序的使用、微信電商功能、微信公眾平臺運營案例分析。在內容編寫方面,我們注意
難點分散、循序漸進;在文字敘述方面,我們注意言簡意賅、重點突出;在實例選取方面,我們注
意要求實用性強、針對性強。
本書配備了PPT課件、教學大綱、課程設計等豐富的教學資源,任課教師可到華中科技大
學出版社官網(http://www.hustp.com/)下載使用。
本書由廣州科技貿易職業學院的王永祥教授擔任主編,段智敏、柳義筠、何雪利、鐘貴、謝景
明任副主編。由於微信公眾平臺發展日新月異,而編者水平有限,書中難免存在錯誤和不妥之
處,敬請廣大讀者批評指正。
編 者