第1章廣告的基礎知識1

1.1廣告的概念2

1.2廣告的設計要素2

1.2.1文字2

1.2.2圖形3

1.2.3商標3

1.2.4色彩3

1.3廣告的創意表現4

1.3.1創意圖形4

1.3.2創意文案4

1.3.3創意情感4

1.4廣告的編排設計5

1.4.1廣告的編排原則5

1.4.2廣告的編排形式6

1.5廣告的設計流程8

1.5.1市場調查8

1.5.2目標定位9

1.5.3創意構思9

1.5.4深入完善9

1.5.5制作與發布9

1.6常用設計軟件10

1.6.1圖像處理軟件Photoshop10

1.6.2矢量繪圖軟件Illustrator10

1.6.3矢量繪圖排版軟件CorelDRAW10

1.6.4專業排版軟件InDesign11

1.7廣告的後期輸出11

1.7.1輸出分辨率11

1.7.2存儲格式11

1.7.3顏色模式12

1.7.4印前注意事項12

第2章新媒體廣告13

2.1新媒體廣告概述14

2.1.1新媒體廣告的定義14

2.1.2新媒體廣告的特點14

2.1.3新媒體廣告的設計形式14

2.2筆記本電腦廣告設計15

2.2.1案例分析15

2.2.2設計理念15

2.2.3操作步驟16

2.3輕怡房地產廣告設計22

2.3.1案例分析22

2.3.2設計理念22

2.3.3操作步驟22

2.4食品廣告設計27

2.4.1案例分析27

2.4.2設計理念27

2.4.3操作步驟28

2.5冰箱廣告設計31

2.5.1案例分析31

2.5.2設計理念32

2.5.3操作步驟32

2.6首飾廣告設計37

2.6.1案例分析37

2.6.2設計理念37

2.6.3操作步驟37

2.7手機廣告設計42

2.7.1案例分析42

2.7.2設計理念42

2.7.3操作步驟42

2.8課堂練習——汽車廣告設計48

2.8.1案例分析48

2.8.2設計理念48

2.9課後習題——吸塵器廣告設計49

2.9.1案例分析49

2.9.2設計理念49

第3章雜志廣告50

3.1雜志廣告的基礎知識51

3.1.1雜志廣告的特點51

3.1.2雜志廣告的設計要領51

3.2電視機廣告設計52

3.2.1案例分析52

3.2.2設計理念52

3.2.3操作步驟52

3.3照相機廣告設計57

3.3.1案例分析57

3.3.2設計理念57

3.3.3操作步驟58

3.4香水廣告設計64

3.4.1案例分析64

3.4.2設計理念64

3.4.3操作步驟65

3.5洗衣機廣告設計69

3.5.1案例分析69

3.5.2設計理念69

3.5.3操作步驟69

3.6剃須刀廣告設計73

3.6.1案例分析73

3.6.2設計理念73

3.6.3操作步驟73

3.7古琴展覽廣告設計79

3.7.1案例分析79

3.7.2設計理念79

3.7.3操作步驟79

3.8課堂練習——月餅廣告設計85

3.8.1案例分析85

3.8.2設計理念85

3.9課後習題——手表廣告設計85

3.9.1案例分析85

3.9.2設計理念85

第4章招貼廣告86

4.1招貼廣告的基礎知識87

4.1.1招貼廣告的作用87

4.1.2招貼廣告的設計要領87

4.2文物博覽會廣告設計88

4.2.1案例分析88

4.2.2設計理念88

4.2.3操作步驟88

4.3咖啡廳廣告設計93

4.3.1案例分析93

4.3.2設計理念94

4.3.3操作步驟94

4.4公益環保廣告設計102

4.4.1案例分析102

4.4.2設計理念102

4.4.3操作步驟102

4.5冰激凌廣告設計108

4.5.1案例分析108

4.5.2設計理念108

4.5.3操作步驟108

4.6音樂會廣告設計114

4.6.1案例分析114

4.6.2設計理念114

4.6.3操作步驟114

4.7油潑面廣告設計121

4.7.1案例分析121

4.7.2設計理念121

4.7.3操作步驟122

4.8課堂練習——籃球賽廣告設計128

4.8.1案例分析128

4.8.2設計理念128

4.9課後習題——現代家居展廣告設計129

4.9.1案例分析129

4.9.2設計理念129

第5章直郵廣告130

5.1直郵廣告的基礎知識131

5.1.1直郵廣告的特點131

5.1.2直郵廣告的設計要領131

5.2辭典廣告設計132

5.2.1案例分析132

5.2.2設計理念132

5.2.3操作步驟132

5.3五谷雜糧廣告設計140

5.3.1案例分析140

5.3.2設計理念140

5.3.3操作步驟140

5.4茶葉廣告設計146

5.4.1案例分析146

5.4.2設計理念146

5.4.3操作步驟146

5.5店慶廣告設計153

5.5.1案例分析153

5.5.2設計理念153

5.5.3操作步驟153

5.6寵物食品廣告設計162

5.6.1案例分析162

5.6.2設計理念162

5.6.3操作步驟162

5.7防盜門廣告設計170

5.7.1案例分析170

5.7.2設計理念170

5.7.3操作步驟170

5.8課堂練習——牙膏廣告設計176

5.8.1案例分析176

5.8.2設計理念176

5.9課後習題——旅遊廣告設計176

5.9.1案例分析176

5.9.2設計理念176

第6章網絡廣告177

6.1網絡廣告的基礎知識178

6.1.1網絡廣告的表現形式178

6.1.2網絡廣告的設計要領179

6.1.3網絡廣告設計的注意事項179

6.2空調扇廣告設計180

6.2.1案例分析180

6.2.2設計理念180

6.2.3操作步驟180

6.3女裝廣告設計184

6.3.1案例分析184

6.3.2設計理念185

6.3.3操作步驟185

6.4女包廣告設計190

6.4.1案例分析190

6.4.2設計理念190

6.4.3操作步驟191

6.5時尚女鞋廣告設計194

6.5.1案例分析194

6.5.2設計理念194

6.5.3操作步驟195

6.6家電廣告設計200

6.6.1案例分析200

6.6.2設計理念200

6.6.3操作步驟200

6.7化妝品廣告設計205

6.7.1案例分析205

6.7.2設計理念206

6.7.3操作步驟206

6.8課堂練習——現代家居廣告設計211

6.8.1案例分析211

6.8.2設計理念211

6.9課後習題——洗衣液廣告設計212

6.9.1案例分析212

6.9.2設計理念212

第7章戶外廣告213

7.1戶外廣告的基礎知識214

7.1.1戶外廣告的特點214

7.1.2戶外廣告的媒體形式215

7.1.3戶外廣告的設計要領216

7.2粽子廣告設計216

7.2.1案例分析216

7.2.2設計理念217

7.2.3操作步驟217

7.3百貨公司慶典廣告設計225

7.3.1案例分析225

7.3.2設計理念225

7.3.3操作步驟225

7.4豆漿機廣告設計230

7.4.1案例分析230

7.4.2設計理念230

7.4.3操作步驟231

7.5飲品廣告設計236

7.5.1案例分析236

7.5.2設計理念236

7.5.3操作步驟236

7.6牛奶廣告設計242

7.6.1案例分析242

7.6.2設計理念242

7.6.3操作步驟242

7.7鍋具廣告設計248

7.7.1案例分析248

7.7.2設計理念248

7.7.3操作步驟248

7.8課堂練習——湯圓廣告設計256

7.8.1案例分析256

7.8.2設計理念256

7.9課後習題——房地產廣告設計256

7.9.1案例分析256

7.9.2設計理念256