章  體育經濟學導論 1
第二章  體育消費 14
節  體育產品與服務的供需 14
第二節  體育休閑消費與健康 25
第三章  體育廠商 37
節  體育產品與服務的生產 37
第二節  體育俱樂部的成本收益 48
第四章  體育價格 61
第五章  體育賽事 78
節  體育賽事的成本收益 78
第二節  體育賽事的競爭平衡 92 
第六章  體育場館 106
節  體育場館的成本收益 106
第二節  體育場館的金融投資 119
第七章  體育運動員 133
節  體育運動員供需均衡 133
第二節  體育運動員市場結構 146
第八章  體育教育 159
第九章  體育彩票 170
第十章  國際體育 184
參考文獻 194

隨著社會的發展，人們對體育的功能更加關注，希望了解更多與體育經濟活動有關的理論。
體育既是一個行業，也是一項事業，還是一類產業。本書的體育經濟學關注點，分布在體育事業、體育產業等各項體育場景的活動中。
本書的目的，在於為體育經濟實踐活動提供理論分析，為體育領域的經濟資源配置問題提供相關答案。
本書強調經濟學概念，區別於其他競技體育書籍，並不解釋各項運動技能或者運動規則，而是將經濟學理論應用於體育基礎場景層、體育核心場景層和體育衍生場景層，以解決不同體育場景下產生的經濟實踐問題。
本書的特點包括：
（1）具有實踐拓展性。本書在每個章節後面都設有案例，方便讀者將理論和實踐相結合，更加深刻地理解體育經濟學。
（2）具有導向性。本書每個章節都以問題開頭，旨在啟發讀者帶著問題去學習研究，使得閱讀的方向能夠更加清晰。
（3）具有可讀性。本書通過大量的圖表，將經濟學理論知識直觀呈現，以文字輔助說明，讓讀者更容易理解和掌握。
本書從經濟視角，審視體育的各種經濟概念。本書分為十章，分別為體育經濟學導論、體育消費、體育廠商、體育價格、體育賽事、體育場館、體育運動員、體育教育、體育彩票和國際體育。每章包含1～2節。具體章節如下：
章是體育經濟學導論。該部分是對體育經濟學的理論溯源和對基本概念的分析，以便讀者清晰認識體育經濟學的目標、內容、特點。
第二章是體育消費。針對體育產品、設施和服務的供需，既包括一般性體育用品的供給和需求，也包括具有特色的體育健康、體育休閑的選擇和供需平衡。
第三章是體育廠商。主要分析體育廠商作為供給者，在供給體育產品和服務中遇到的各種問題。既包括營利性俱樂部的成本收益問題，也包括非營利性體育機構的經濟特征。
第四章是體育價格。體育價格聚焦了體育產品和服務的定價。其包含體育企業如何設定價格以實現利潤化，以及在競爭性和壟斷性市場下，體育機構在非利潤化目標下的定價策略。
第五章是體育賽事。體育賽事場景是體育的核心場景。分析體育賽事的成本收益、體育賽事的競爭平衡性，衡量競爭平衡的度量方法，是體育經濟學的重要部分。
第六章是體育場館。本章分析了體育場館的作用、正負外部性以及規模效應等，也包括政府如何籌集資金來支付體育場館的費用。
第七章是體育運動員。體育運動員是體育市場的核心要素。本章著力於分析職業體育的勞動經濟，分析市場如何決定運動員的就業和薪酬水平，如為什麼明星運動員能得到如此高的薪水。
第八章是體育教育。體育教育是一種重要的教育培訓類型。在學校教育以及體育培訓等教育市場中，如何實現教育者的經濟激勵，如何讓被教育者不被誘導，是需要被考慮的教育問題。
第九章是體育彩票。體育彩票是體育經濟學的特色內容。體育彩票具有一定的金融屬性，對體育彩票公益價值的認知，是體育彩票經濟理論方面需要注意的地方。
第十章是國際體育。體育中存在跨國運動員合作或跨國資金流動等現像，其中包括運動員的工資以及跨國稅率等問題，是需要被關注的對像。
閱讀本書的讀者，可以是具有基礎經濟學知識的讀者，也可以是對經濟學感興趣的體育愛好者。本書主要面向對體育經濟學、體育金融學、體育經濟與管理、體育人文社會學等內容感興趣的讀者，可以作為“體育經濟學”課程的教材，也可以作為體育經濟學研究者的參考文獻。
本書由北京體育大學馬天平執筆撰寫。本書參考了國內外的體育經濟學論文、教材和評論，在此向這些文獻的作者表示衷心的感謝。同時，感謝諸多知名經濟學教授和知名體育學教授的支持以及北京體育大學體育商學院同事的幫助，也特別感謝清華大學出版社對本書出版的支持。
由於作者水平有限，不足之處在所難免，懇請讀者不吝賜教。
後，本書獻給即將召開的2022年北京鼕季奧運會，讓我們共同見證中華民族的這一盛事。

馬天平
2021年2月22日