篇  導    論
章  行為經濟學與實驗經濟學概述 3
節  行為經濟學與實驗經濟學簡介 3
第二節  行為與實驗經濟學的發展 5
第三節  行為經濟學理論與傳統理論的比較 9
第四節  行為與實驗經濟學方法簡介 13
第五節  行為與實驗經濟學主要參考資料 15
本章小結 16
第二章  行為實驗的方法 17
節  行為實驗的概念和特征 17
第二節  行為實驗的目的和原則 19
第三節  實驗設計 20
第四節  實驗操作與技術 24
第五節  實驗數據分析方法 29
本章小結 37
附錄1  指導語舉例 38
第二篇  社會性偏好和應用
第三章  社會性偏好 45
節  社會性偏好理論與模型 45
第二節  行為博弈中的社會性偏好 48
第三節  社會性偏好的實驗和應用 54
本章小結 59
第四章  公共品實驗和貢獻行為 60
節  公共品實驗的基本結構和影響因素 60
第二節  公共品實驗中的機制設計 64
第三節  公共品實驗與政策應用 68
本章小結 70
第三篇  參  照  點
第五章  參照點理論和應用 75
節  前景理論 75
第二節  參照點依賴 76
第三節  消費決策中的參照點效應 78
第四節  勞動經濟學中的參照點效應 80
第五節  收入分配中的參照點依賴 84
本章小結 87
第六章  社會比較和相對收入 89
節  社會比較 89
第二節  相對收入 92
第三節  相對收入與社會福利 93
第四節  相對收入與經濟行為 95
第五節  相對收入與貧困 101
本章小結 102
第四篇  時 間 偏 好
第七章  時間貼現和跨期選擇 105
節 傳統效用貼現模型與異常現像 105
第二節  雙曲貼現等替代模型 107
第三節  貼現率的衡量 110
本章小結 112
第八章  自我控制與助推機制 114
節  自我控制問題模型的應用 114
第二節  助推機制 117
本章小結 125
第五篇  非標準信念和應用
第九章  非標準信念 129
節  過度自信的概念和度量 129
第二節  過度自信的應用 132
第三節  過度推斷與過度映射 135
本章小結 138
第十章  信念偏差和談判機制 139
節  信念偏差 139
第二節  談判機制 140
第三節  信念偏差對談判的影響 144
第四節  減少信念偏差的談判機制 145
本章小結 147
第十一章  行為實驗中的性別差異 149
節  社會性偏好實驗中的性別差異 149
第二節  競爭偏好與談判行為的性別差異 152
第三節  領導行為的性別差異 153
第四節  性別差異研究中的實驗方法 156
本章小結 160
第六篇  非標準決策和應用
第十二章  非標準決策 163
節  框架效應 163
第二節  有限注意力 166
第三節  菜單效應 169
第四節  社會壓力的影響 171
第五節  情緒的影響 173
本章小結 173
第十三章  行為決策理論與消費 175
節  過度自信與消費 175
第二節  稟賦效應與消費 176
第三節  框架效應與消費 179
第四節  心理賬戶與消費 181
本章小結 185
第七篇  行為實驗的外延方法
第十四章  問卷實驗法 189
節  提高測量精度的問卷實驗 189
第二節  直接處理法和間接處理法 193
第三節  小短文情景處理方法 196
第四節  以博弈為背景的問卷實驗 199
本章小結 201
第十五章  實地實驗的方法 203
節  實地實驗的概念 203
第二節  人工實地實驗 205
第三節  框架實地實驗 206
第四節  自然實地實驗 208
第五節  實地實驗的應用 211
本章小結 216
參考文獻 217

行為經濟學和實驗經濟學在經濟學中的重要地位從2002年丹尼爾·卡尼曼（Daniel Kahneman）和弗農·史密斯（Vernon Smith）共同獲得諾貝爾經濟學獎開始凸顯，同時這也展示了這兩個經濟學領域的密切關繫。在此後不到20年裡，諾貝爾經濟學獎又多次頒發給了從事行為經濟學和實驗經濟學相關研究的經濟學家。例如，2012年的諾貝爾經濟學獎得主阿爾文·羅斯（Alvin Roth）在博弈論、市場設計和實驗經濟學領域都作出重大貢獻，2017年的理查德·塞勒（Richard Thaler）在行為經濟學理論和實踐的多個方面有重要貢獻，2019年的阿比吉特·班納吉（Abhijit Banerjee）、埃斯特·迪弗洛（Esther Duflo）和邁克爾·克雷默（Michael Kremer）由於利用實驗性方法在全球脫貧方面所做的貢獻而獲得表彰。
行為經濟學的發展主要是為了應對新古典理論面臨的一些挑戰與質疑，新古典經濟學的理性人假定往往不足以解釋現實經濟活動中的各種異像，行為經濟學為傳統的經濟分析提供了心理學基礎，在這方面有西蒙（Herbert Simon，1978年諾貝爾經濟學獎得主）和卡尼曼等心理學家的重要貢獻。在對個體經濟行為的實證研究中，行為經濟學往往是通過大量實驗對決策者行為進行理論檢驗，從而發現了各種與新古典理論不相符的異像。這主要是因為實驗方法在理論檢驗方面有較多的優越性，其中包括對變量的控制加強，使得對理論中的因果關繫分析更加可靠，還包括對心理變量和主觀變量有豐富的測度方法，這在傳統的經濟學方法中是較少的。實驗經濟學的發展起初是用實驗的方法檢驗傳統的經濟學理論，代表人物是弗農·史密斯，他首先用實驗方法研究了拍賣市場。隨著實驗經濟學的不斷發展，實驗經濟學家發現了更多的行為異像規律，行為經濟學和實驗經濟學的關繫也越來越緊密。
由於行為經濟學理論將理性人假設擴展為有限理性，極大地增強了經濟學的實用性，特別是理查德·塞勒、科林·凱莫勒（Colin Camerer）、喬治·羅文斯坦（George Loewenstein）等提出的助推理念或溫和家長制，主張通過對人們的決策環境進行設計並引導有限理性的人們優化決策，從而提高個人和社會的總體福利。一些國家的政府和企業已經將行為經濟學理論和助推方法應用在政策的制定、評估和有效實施當中。
筆者在美國卡耐基梅隆大學留學期間曾有幸接觸到一些從事行為與實驗經濟學研究的先驅者。其中包括筆者的兩位導師琳達·巴布科克（Linda Babcock）和喬治·羅文斯坦。他們都是拉塞爾·塞奇基金會（Russell Sage Foundation）與艾爾弗雷德·斯隆基金會（Alfred P. Sloan Foundation）於1992年合作發起的行為經濟學圓桌協會成員，該協會由28位傑出的行為經濟學家組成，成員還包括喬治·阿克爾洛夫（George Akerlof）、彼得·戴蒙德（Peter Diamond）、托馬斯·謝林（Thomas Schelling）、羅伯特·弗蘭克（Robert Frank）等著名經濟學家。該協會每兩年舉行一次行為經濟學暑期學習班，為高年級研究生或者新教師做行為經濟學方面的培訓，因為早期在一般大學裡還沒有這個方向的課程。筆者有幸參加了這個項目的第二期暑期學習班，1996年在加州大學伯克利分校，親聽喬治·阿克爾洛夫、丹尼爾·卡尼曼、理查德·塞勒、科林·凱莫勒等主講授課；在卡耐基梅隆大學上學期間，也曾聽西蒙教授在心理學繫的講課，在匹茲堡大學經濟繫聽羅斯教授講課。這些經歷對後來筆者從事行為經濟學和實驗經濟學方面的研究起到了很大的激勵作用。
本書主要基於筆者在中國人民大學的教學素材和經驗。筆者於2006年回國任教，先後在中國人民大學開設了研究生的行為與實驗經濟學、本科生的實驗經濟學課程；在回國初期，行為經濟學和實驗經濟學課程在國內還處於稀缺狀態，這些年在教學和科研工作中親眼見證了這個學科的發展壯大。當時的中國人民大學經濟行為實驗室是國內僅有的幾個實驗室之一，現在國內從事行為與實驗經濟學研究的研究工作者隊伍越來越壯大，2019年成立的中國行為與實驗經濟學論壇（China Behavioral and Experimental Economics Forum，ChinaBEEF）有20多個學校理事單位。在筆者參與主持的國際實驗經濟學學會（Economic Science Association，ESA）2020年和2021年年會（ESA Global Online Meeting）上，我們高興地看到很多國內學者和研究生報告了他們的研究成果。ESA年會有美洲、歐洲、亞太三大區域分會場，從參會人數看，亞太地區和美洲地區類似，而歐洲地區人數遠高於其他兩地，在亞太地區的參會學者中，中國學者占了一大部分。
學科的發展壯大也展示了對教材的需求，本書的主要內容是行為經濟學和實驗經濟學的理論與方法。行為與實驗經濟學是經濟學學科中較為前沿的領域，在過去的20年裡發展比較迅速，而相比經濟學的其他分支，這方面的成熟教材非常少，特別是中文教材，已有的少量教材一般是將行為經濟學和實驗經濟學分開的，也沒有包括的發展，包含的在中國進行的理論、現實研究或國內的教學實踐較少。行為與實驗經濟學是一門研究性較強的課程，本書的讀者對像是高年級的本科生以及碩士和博士研究生。
本書的特點有：，將行為經濟學和實驗經濟學的基礎方法合並介紹有一定合理性。結合國內課堂的行為與實驗經濟學教學經驗，具體介紹行為實驗研究的操作方法，既有實驗室實驗操作，也有大型問卷實驗的方法，以及結合實驗和市場微觀實證數據的方法。第二，相比同類教材，本書的突出特點是，在介紹行為與實驗經濟學的理論和方法的同時，結合中國背景，用研究實例展示行為理論在中國的應用和創新。特別是，其中包括近年來國內政策關注的民生中的收入分配、社會保障、教育、健康、消費等話題。目前，行為理論主要用於解釋微觀個體決策偏離傳統經濟學假設的原因和影響，本書將針對相對貧困、教育普及、健康消費、公共品建設等方面的行為實驗研究進行理論和實驗解說，並介紹如何用行為實驗方法科學有效地推進政策實施和評估。
筆者感謝中國人民大學經濟學院多位老師早期在經濟行為實驗室建設和行為經濟學學科推廣工作中所作出的努力和貢獻，包括前院長楊瑞龍教授，劉鳳良、周業安、於澤、陳彥斌、牛睿等，感謝國內外的研究合作者，感謝歷年來在實驗室做過實驗助理的學生，特別是在本書的寫作中做助理的吳佳尼、董馨莉、奧尼斯、李雨桐、周瀾、石夢、胡瑩。感謝國家自然科學基金項目（項目號72173122、71671282、71373273、71173228）多次對筆者所做的行為和實驗研究所提供的資金支持，行為與實驗經濟學作為一個交叉性經濟學研究方法，在早期的國家自然科學基金中找到其定位是有一定難度的。自2018年起，國家自然科學基金專門為行為與實驗經濟學設置了相應申請代碼。我們也感謝政府、組織和企業中越來越多的政策制定者和執行者認識了行為與實驗經濟學的現實意義，為我們提供了合作研究的機會，包括國家市場監督管理總局、阿裡巴巴、、百度、美團等。展望未來，隨著更多的經濟學學生和學者對行為與實驗經濟學的掌握，我們期待看到更多的相關研究成果，並期待在經濟和社會發展中看到行為與實驗經濟學更廣泛的應用。

王湘紅
2023年4月於北京