章導論 1
學習目標 1
導言 1
節  文化產業史的研究對像 1
第二節  文化產業史的研究方法 3
第三節  文化產業史的史料 5
第四節  中國文化產業史的結構 6
第五節  文化產業史的結論 7
本章小結 9
思考題 10
第二章新石器時代 11
學習目標 11
導言 11
節  藝術起源的經濟學視角 11
一、實用藝術—物質生產中“走私”的美感 12
二、裝飾藝術—物質生產外派生的美感 12
三、原始宗教—古代藝術發生的助推器 13
第二節  藝術品交換與藝術等價物的出現 14
一、裝飾藝術品是人類早的私有財產 15
二、藝術商品化的濫觴 15
三、藝術生產商品化的萌芽 16
四、商品觀念向氏族內部的滲透 17
五、藝術品是一般等價物的早期形態 18
本章小結 19
思考題 19
第三章夏商西周 20
學習目標 20
導言 20
節  青銅器和玉器及其生產 20
一、以青銅器為中心的經濟活動 21
二、國家青銅器生產的管理 21
三、玉器藝術及其生產 24
第二節  王室的藝術消費 25
一、祭祀 26
二、文化建築 26
三、宮廷宴樂與樂舞奴隸 27
第三節  藝術市場 28
一、對外交易：宜侯夨簋的證明 29
二、國內市場：玉器轉讓的中介人 29
本章小結 30
思考題 31
第四章春秋戰國 32
學習目標 32
導言 32
節  工藝業 32
一、藝術價值的經濟認同 32
二、青銅器的生產管理：物勒工名 33
三、藝術品市場的出現：珠寶之利百倍 34
四、藝術品價格及其變動：陶朱公的白璧 35
第二節  文化建築業 36
一、工程預算：大型工程的計劃性 36
二、勞動力的安排：不誤農時 36
三、材料供給：許綰的死諫 37
四、賦斂聚財：勾踐的陰謀 37
五、築工地位：歌手助興提高效率 38
第三節  演藝業 38
一、貴族的縱樂：侏儒有餘酒 39
二、祭祀與歌舞戲劇：李悝的賬單 39
三、藝人待遇：齊宣王愛聽三百人的合奏 40
四、演藝歌舞：中山國少女的熱門職業 40
五、賣藝生涯：韓娥賣唱，餘音繞梁 40
本章小結 41
思考題 41
第五章秦漢 42
學習目標 42
導言 42
節  宮廷藝術的財政收支 42
一、少府：皇家文化事業的大管家 42
二、宮廷藝術開支：一百四十六萬樂器費 43
第二節  文化建築與雕塑業 44
一、國家的文化工程管理：將作大匠 44
二、厚葬成風：豐厚的賻儀 45
三、雕塑業 45
第三節  工藝業 47
一、宮廷工藝品制造業 47
二、民間工藝品產業 48
三、國家對工藝品出口的鼓勵政策：桑弘羊的貿易戰略 50
第四節  書畫業 51
一、宮廷畫工的非正常收入：毛延壽的死 51
二、民間繪畫市場：四處覓活的畫匠們 51
三、職業書法家的出現：書佐與章草 52
四、民間書法市場：善筆而得富 53
第五節  演藝業 53
一、宮廷百戲之盛：樂府 53
二、民間歌舞百戲業：外國藝人的商業性演出 54
第六節  文學業 55
一、郎官與文學侍臣：東方朔的薪水 55
二、皇家贊助與漢賦的繁榮 56
三、文學市場：長門買賦 56
本章小結 57
思考題 57
第六章魏晉南北朝 58
學習目標 58
導言 58
節  文化建築業 59
一、宮廷建築：公卿負土興建華林園 59
二、塔寺建築 59
第二節  雕塑業 60
一、宮廷雕塑：六朝石刻 60
二、佛教雕塑：四大石窟聯袂出場 61
第三節  書法業 62
一、傭書市場：魏碑的創造者 62
二、法書市場：王羲之“題扇增價”和蕭子雲“停船賣字” 63
三、書法贗品買賣：陶弘景潑了梁武帝冷水 64
第四節  繪畫業 65
一、宮廷繪畫：毛惠遠采辦顏料貴二十八萬 65
二、寺院繪畫業：梵像 65
三、傭畫與洋畫師工錢：“畫師洞” 66
四、繪畫市場新形式：顧愷之為維摩詰點睛 66
第五節  演藝業 67
一、宮廷樂舞：齊後主征商稅供聲色之費 67
二、民間藝人賣藝方式 68
三、藝人收入 68
第六節  工藝業 69
一、宮工產品售錢 69
二、民間工藝業的發展 70
三、工藝品販運業的發達 70
四、廣告與市場狀況：銅鏡背面 70
第七節  文學業：宮體詩的泛濫 71
本章小結 71
思考題 72
第七章隋唐五代 73
學習目標 73
導言 73
節  文化建築業 73
一、宮廷建築業 73
二、園林宅第和藝術設施 75
三、塔寺建築 75
第二節  文學業 76
一、宮廷文學業 76
二、文學市場 77
第三節  書畫業 80
一、宮廷參與的書畫業 80
二、書法市場 81
三、繪畫市場 82
第四節  演藝業 84
一、宮廷樂舞 84
二、歌舞市場 87
三、宗教演藝業 88
第五節  雕塑業 89
一、宮廷雕塑：天樞 89
二、宗教雕塑 90
三、雕塑市場 91
第六節  工藝業 92
一、宮廷工藝品制造業 92
二、民間工藝業 93
三、工藝珍寶市場 94
本章小結 95
思考題 96
第八章宋遼金夏 97
學習目標 97
導言 97
節  繪畫業 97
一、畫院及其制度：翰林圖畫院 98
二、采辦畫作：“畢骨董” 98
三、繪畫市場 99
第二節  書法業 102
一、宮廷書法業：蔡襄不與待詔爭利 102
二、書法市場：蘇東坡字價暴漲 103
第三節  文學業 103
一、宮廷文學業：舍人院立石是中國早的成文稿酬制度 104
二、文學市場的狀況 105
三、文學與商業的衝突 107
第四節  文化建築與雕塑業 107
一、宮廷建築雕塑業 108
二、民間文化建築市場：滄浪亭的轉手 109
三、民間雕塑市場：“摩睺羅” 109
第五節  演藝業 110
一、宮廷樂舞的萎縮 110
二、曲藝市場：瓦市勾欄 111
三、歌舞百戲市場：歌星丁都賽的魅力 114
第六節  工藝業 114
一、宮廷工藝制造及購藏 114
二、工藝珍寶市場 116
三、古董市場 117
第七節  文化相關產業的興起 117
一、刊刻出版業 118
二、制紙、墨、筆、硯業與裱褙業 118
三、樂器的買賣 119
四、遊園收費：魏氏池館的意外之財 119
本章小結 119
思考題 120
第 121
學習目標 121
導言 121
節  書畫業 121
一、宮廷書畫業 121
二、繪畫市場 122
三、書法市場：趙孟 見錢眼開 124
第二節  演藝業 125
一、宮廷歌舞雜劇 125
二、雜劇市場 126
三、歌舞市場 127
第三節  文學業 128
一、專業編劇群體的出現與雜劇散曲的崛起 128
二、作文鬻錢：陳友諒與宋濂的“交易” 128
三、纔人與書會 129
第四節  工藝業 129
一、宮廷工藝制造和收購 129
二、工藝珍寶市場 131
第五節  文化建築業 132
一、宮廷建築藝術 132
二、民間建築藝術 133
本章小結 133
思考題 134
第十章明 135
學習目標 135
導言 135
節  文化建築業 135
一、宮廷建築業 136
二、建築園林宅第 137
第二節  文學業 137
一、翰林院管不好自己的錢糧 137
二、風雅的買賣 138
第三節  書畫業 138
一、宮廷書畫業：畫家當上錦衣衛 138
二、繪畫市場 139
三、書法市場 140
第四節  演藝業 141
一、宮廷歌舞雜劇：“御勾欄” 141
二、戲劇市場 142
三、曲藝市場 143
第五節  工藝業 144
一、宮廷工藝珍寶生產 144
二、工藝珍寶市場 146
本章小結 148
思考題 149
第十一章清 150
學習目標 150
導言 150
節  文化建築業 150
一、宮廷建築業 150
二、民間建築藝術 153
第二節  演藝業 154
一、宮廷演藝活動 154
二、戲劇市場 155
三、曲藝市場 158
第三節  文學業 159
一、賣文方式 159
二、作家經濟收入與市場價格水平 160
第四節  書畫業 160
一、宮廷書畫業 160
二、繪畫市場 161
三、書法市場 164
第五節  工藝業 166
一、宮廷工藝珍寶 166
二、工藝品市場：從東印度公司到“實業救國” 166
三、古董市場 168
第六節  其他文化產業 169
一、唱片業 169
二、影戲業 170
本章小結 171
思考題 172
第十二章中華民國時期 173
學習目標 173
導言 173
節  文化建築業 173
一、中山陵的營建 173
二、其他公私營造 174
第二節  演藝業 175
一、權貴富戶的耳目之娛 175
二、戲劇市場 175
三、現代演藝業 177
第三節  文學出版業 178
一、投稿取酬的基本格局：書報出版業的興起 178
二、文人收入：大作家在地獄的坦白 179
三、圖書廣告：魯迅親自寫的廣告 180
四、文學業的新領域：《啼笑姻緣》的多重收入 180
第四節  書畫業 180
一、商業美術的興起：文化苦力的飯碗 181
二、賣字畫收潤筆：齊白石的例子 181
三、潤格種種 182
四、市場狀況：字畫的保值功能 182
第五節  工藝業與古董業 184
一、工藝品的生產和貿易：刺繡的國際行情 184
二、古字畫市場：前清皇室盜賣國寶被騙 184
三、古董商的大額交易：嶽彬與普愛倫的合同 186
第六節  電影業 187
一、電影院：看客和院線 187
二、電影制片公司：國學大師看不懂好萊塢 187
三、好萊塢電影在中國的傾銷 189
第七節  新興文化產業 189
一、唱片業：留聲機引領新生活 189
二、文化傳播業：誰買得起收音機 190
三、遊樂業：黃楚九的傳奇 191
四、舞廳業：百樂門的驚險故事 191
本章小結 191
思考題 192
第十三章中華人民共和國時期 193
學習目標 193
導言 193
節  新中國成立初期（1949—1966年）：文化產業的公有化和
事業化 194
一、文化及產業政策 194
二、文化經營主體 195
三、文化市場和消費 196
第二節  徘徊中的前進（1966—1978年）：文化產業的邊緣化 198
一、文化及產業政策 198
二、文化經營主體 198
三、文化市場和消費 198
第三節  改革開放初期（1978—1992年）：文化產業在搖擺中復蘇 200
一、文化及產業政策 200
二、文化經營主體 201
三、文化市場和消費 202
第四節  全面建設市場經濟時期（1992—2002年）：文化市場體繫逐步
建立，文化產業化持續推進 203
一、文化及產業政策 203
二、文化經營主體 204
三、文化市場和消費 205
第五節  完善市場經濟體制時期（2003—2009年）：文化體制改革全面
推進 206
一、文化及產業政策 206
二、文化經營主體 207
三、文化市場和消費 207
第六節  大國崛起期（2009—2017年）：融合創新的文化產業成為國家
戰略性產業 208
一、文化及產業政策 208
二、文化經營主體 209
三、文化市場和消費 210
第七節  新時代（2017年以來）：文化產業的新使命 211
一、文化及產業政策 211
二、文化經營主體 212
三、文化市場和消費 212
本章小結 213
思考題 215
後記 216

後    記
對於許多學生甚至學者來說，文化產業是一個新生事物，覺得寫文化產業史，就像為一個三歲的孩子立傳一樣可笑。但是，事實往往超出人們的想像。翻閱本書目錄就會知道，文化作為產業，幾乎是和人類社會相伴隨，與社會進步、市場發展和思想解放一起前行。
我是從書畫市場開始研究文化產業史的。我發現早在明清時期，中國的書畫市場就很繁榮，並且形成了以書畫家、收藏家和商人、牙人為主體的書畫產業。由此往前看，書畫的產業化還可以追溯到更早的春秋戰國。同時，我們發現，在遙遠的古代，各類歌舞賣藝、工藝品販賣，以及畫像磚、青銅器，都是非常興盛的產業。中國文化產業早已蔚為大觀。
2006年，葉朗教授和我共同主編《北京大學文化產業前沿教材》時，我首次寫了《中國文化產業史》，由湖南文藝出版社出版。這是中國部也是迄今為止一部文化產業史著作，但篇幅較大，而且更像一部史學專著。
隨著開設文化產業專業的高校越來越多，各校都需要開設文化產業史課程，但原先的《中國文化產業史》已經成為絕版，需要的師生隻能到孔夫子舊書網去買，甚至高價購買劣質的翻印書。出版社也多次鼓勵我編寫一本篇幅略小、反映考古和研究成果的文化產業史。終，我接受了任務。
但是，由於各種可預見和不可預見的因素，中間無數次啟動，又半途而廢，一直延宕至今。半個月前，德爾塔病毒引發的新一輪新冠疫情突襲南京，宅在家裡守護綠色健康碼成了文明市民的貢獻。於是，我重新鼓足干勁，下決心把這件事情做完。
七月的南京又遭遇了臺風“煙花”，秦淮河水暴漲，網友們戲稱是“澇疫結合”。看著可望不可及的城市天際線，以及在低垂的雨幕中翻飛的鷹隼，我如同古格王國懸崖洞穴裡結夏安居的修行者，內心孤獨而又充盈。尤其是面對自己9年前出版的《中國美術經濟史》，15年前出版的《中國文化產業史》和25年前出版的《中國藝術經濟史》，感到既熟悉又陌生，仿佛和年輕時的自己對話，更準確地說是在為年輕的自己批改作業。
好在電子圖書館的檢索比15年前方便了許多，過去難以查找的古籍史料現在都陸續上網，甚至可以直接查閱到雕版古書。我花了較大工夫，將書中的古籍引文重新梳理校對一遍，古人反復轉引中出現的錯誤，都一一核對，並且盡量找到原始的文獻。除了校正引文中的舛誤，通過知網等學術平臺查閱近年來相關的史學成果和考古發現，我對史實的判斷也變得更加理性，不敢窺一斑而見全豹，而是放到大歷史的邏輯中，探尋伏脈千裡的草蛇灰線。
中國古代一直有私家修史的傳統，二十四史中的“前四史”都是私家著述的傑作。當年在復旦讀博士期間，我整天沉浸在文科圖書館，在汗牛充棟的古籍中爬羅剔抉藝術經濟和文化產業的史料，用一張張卡片摘抄出來，再分門別類地進行整理。幾十年來，我一直保持著這樣習慣性的嗅覺，無論是在各地的博物館，還是在書刊網絡，發現與這一專題相關的史料，都會如獲至寶。就是在這樣經年累月、苦心孤詣中，我對中國文化產業史史料的掌握越來越豐富，也因此更容易看清事情的全部和真相，為揭示文化產業發展的歷史規律找到文獻和考古依據。這樣的過程，總是那麼清苦而快樂，是一種不可與人言的幸福。
盡管這是我個人的著述，但是仍然吸取了很多人的成果，受到過很多前人的教誨。如錢學森、劉海粟、馮其庸、高居翰（James Cahill）等，都以不同方式關心和指導我的這項研究。史學泰鬥章開沅先生欣然為本書題簽，無疑是對我莫大的鼓勵。感謝編委會和清華大學出版社。感謝王俞霖等研究生的協助。書中仍會存在錯誤和不當之處，自然應當由我負責，也真誠地希望讀者和廣大師生不吝賜教。

李向民      
2021年8月3日於南京觀鷹閣
2022年2月13日終校於建湖老宅