開本:128開 紙張:膠版紙 包裝:平裝 是否套裝:否 國際標準書號ISBN:9787115626189 叢書名:高等院校市場營銷新形態繫列教材 作者:白璇 出版社:人民郵電出版社 出版時間:2024年01月 
"編輯推薦 1.《搜索引擎營銷推廣(SEO優化+SEM競價)》,黑馬程序員,2018年4月出版,銷量1.4萬。但沒有綜合案例等。
2.SEO教程:搜索引擎優化基礎實戰入門(微課版),新華電腦,內容較基礎,偏計算機方向。 內容簡介 隨著互聯網的不斷發展,搜索引擎成為人們獲取信息的重要途徑,搜索引擎營銷也成為企業常用的網絡營銷方式之一。本書依據搜索引擎營銷崗位的基本技能要求,繫統講解搜索引擎營銷的相關內容,主要包括SEO基礎、SEO前期準備、優化網站關鍵詞、優化網站結構、優化網站頁面、優化網站鏈接、SEO數據監測與分析、優化移動端網站、使用SEM進行網站推廣、SEO+SEM綜合實戰等內容。
本書采用項目-任務式結構,將項目劃分為多個具體任務,通過任務串聯理論和實踐,實現理論和實踐的緊密結合,幫助讀者更全面地掌握搜索引擎營銷與推廣的相關知識和操作。
本書可作為電子商務、市場營銷等相關專業網絡營銷課程的教材,也可作為從事網絡營銷與推廣工作的相關人士的參考書。 作者簡介 白璇,教授,博士生導師。西南財經大學工商管理學院院長助理,市場營銷研究所所長。主持/研國家自然科學基金項目4項,中央高校基本科研業務費項目4項。獲四川省社會科學優秀成果獎,四川省教育廳哲學社會科學科研成果獎。論文發表在國內外知名期刊,包括Journal of Operations Management, Journal of International Marketing, Journal of Business Research, Industrial Marketing Management, European Journal of Marketing, Asia Pacific Journal of Management、《科研管理》、《中國工業經濟》、《中國軟科學》等。主持中央高校教育教學改革項目4項,主研3項。作為第一完成人,主講課程《市場營銷學》獲批2021年四川省線上線下混合式一流課程、四川省線上一流課程。作為主要成員獲2021年四川省高等教育教學成果二等獎。 目錄 項目一 SEO基礎1
任務一認識SEO2
一、SEO的定義和作用2
二、SEO的應用領域2
三、SEO的常用術語2
四、SEO的基本步驟3
任務二認識搜索引擎5 項目一 SEO基礎1
任務一認識SEO2
一、SEO的定義和作用2
二、SEO的應用領域2
三、SEO的常用術語2
四、SEO的基本步驟3
任務二認識搜索引擎5
一、搜索引擎的定義5
二、搜索引擎的發展史6
三、搜索引擎的類型7
四、常見的搜索引擎9
五、搜索引擎的工作原理11
六、搜索引擎的使用方法17
課堂實訓20
課後練習22
項目二SEO前期準備23
任務一SEO項目分析24
一、網站的市場定位24
二、競爭對手網站分析25
任務二選擇合適的域名28
一、認識域名29
二、域名對SEO的影響30
任務三選擇合適的網站服務器31
一、選擇網站服務器提供商31
二、選擇網站服務器的類型32
三、網站服務器對SEO的影響33
課堂實訓35
課後練習38
項目三優化網站關鍵詞39
任務一認識關鍵詞40
一、關鍵詞的定義40
二、關鍵詞的分類40
三、優化關鍵詞的作用42
任務二選擇關鍵詞42
一、關鍵詞的選擇原則42
二、關鍵詞的競爭度分析43
三、選擇核心關鍵詞45
四、選擇次要關鍵詞46
五、選擇長尾關鍵詞48
任務三布局關鍵詞49
一、金字塔型布局49
二、在網頁中布局關鍵詞49
三、分析關鍵詞的密度52
四、預測關鍵詞波動趨勢52
課堂實訓53
課後練習57
項目四優化網站結構58
任務一物理結構和鏈接結構優化59
一、網站物理結構優化59
二、網站鏈接結構優化60
任務二避免蜘蛛陷阱61
一、什麼是蜘蛛陷阱61
二、常見的蜘蛛陷阱62
任務三限定抓取範圍63
一、使用robots.txt文件63
二、使用metarobots標簽65
三、使用nofollow屬性65
任務四URL優化66
一、URL靜態化66
二、URL規範化69
三、使用301跳轉70
四、使用canonical標簽71
課堂實訓72
課後練習74
項目五優化網站頁面76
任務一優化網頁結構77
一、了解網頁的布局結構77
二、網頁標題優化79
三、網頁圖片優化81
四、H標簽優化84
五、網頁視頻優化86
任務二優化網頁代碼87
一、使用外部JavaScript腳本和
CSS樣式文件88
二、采用標簽布局網頁88 三、減少或刪除注釋89 四、滿足W3C標準89 五、啟用GZIP壓縮功能89 任務三優化網頁內容90 一、制作原創內容90 二、讓用戶創建內容94 三、內容更新頻率95 課堂實訓95 課後練習98 項目六優化網站鏈接99 任務一認識鏈接100 一、鏈接的定義與應用100 二、按鏈接對像分類100 三、按內外分類101 任務二優化內部鏈接102 一、內部鏈接的作用102 二、導航欄優化103 三、面包屑導航優化103 四、相關導航104 五、錨文本優化105 六、使用網站地圖106 任務三優化外部鏈接108 一、外部鏈接的作用108 二、外部鏈接的查詢方法108 三、選擇優質的外部鏈接109 四、外部鏈接的添加方法111 任務四添加友情鏈接112 一、友情鏈接的定義112 二、獲得友情鏈接的途徑112 三、交換友情鏈接的注意事項114 四、預防友情鏈接中的欺騙114 任務五查找與處理死鏈接115 一、什麼是死鏈接116 二、查找死鏈接116 三、處理死鏈接117 課堂實訓118 課後練習121 項目七SEO數據監測與分析122 任務一監測與分析網站流量123 一、認識三大流量來源123 二、監測與分析PV與UV123 三、檢測與分析網站跳出率125 四、檢測與分析平均訪問頁數126 五、檢測與分析平均訪問時長126 任務二監測與分析用戶訪問數據127 一、監測與分析受訪頁面127 二、監測與分析入口頁面128 三、監測與分析頁面點擊圖129 任務三分析網站日志129 一、處理和精簡網站日志文件130 二、查找死鏈接132 三、發現服務器異常133 四、分析網絡蜘蛛抓取情況133 任務四分析收錄與排名情況135 一、分析收錄情況135 二、分析排名情況136 課堂實訓137 課後練習139 項目八優化移動端網站140 任務一認識移動端網站141 一、移動端網站的發展趨勢141 二、移動端網頁的版式設計141 任務二優化移動端網站143 一、移動端網站的適配方式144 二、前期準備148 三、優化搜索引擎友好度148 四、優化排名149 任務三優化移動端網頁149 一、提升用戶體驗149 二、提高資源易用性150 課堂實訓151 課後練習153 項目九使用SEM進行網站推廣154 任務一認識SEM155 一、SEM的定義與特點155 二、SEM的基本步驟155 三、SEO與SEM的聯繫與區別156 四、SEM方式156 五、SEM模型157 任務二認識搜索推廣159 一、搜索推廣的定義159 二、搜索推廣的排名原理160 三、常用的搜索推廣平臺160 四、搜索推廣賬戶優化160 任務三使用百度搜索推廣164 一、開通百度營銷賬戶164 二、賬戶設置165 三、新建計劃166 四、169 五、新建創意171 課堂實訓176 課後練習178 項目十SEO+SEM綜合實戰180 任務一電商網站SEO實例181 一、網站基本情況分析181 二、網站訪問速度檢測182 三、網站關鍵詞的挖掘與篩選183 四、網站優化185 五、優化效果檢測192 任務二房地產行業網站SEM實例192 一、基本情況分析193 二、SEM推廣策略193 三、效果預估194 四、SEM效果分析195 課後練習200 |