章創意基本問題探討1
節創意的內涵1
第二節創意的過程與獲取途徑12
第三節創意思維及其開發方法22
第四節創意手段34
第五節創意能力的提升39
典型案例研究： 《烏鴉喝水》引申出的創意45
第二章文化創意產業基礎49
節文化與文化產業49
第二節創意產業的內涵、特征和作用63
第三節文化創意產業的含義和特性72
第四節文化創意產業的分類和作用79
第五節文化創意產業的發展趨勢90
典型案例研究： 迪士尼的成長軌跡92
第三章文化創意產業運作98
節文化創意產品及其價值實現98
第二節文化創意產業的生產組織103
第三節文化創意產業的市場交易111
第四節文化創意產業的投資與融資114
第五節文化創意產業鏈的構建121
第六節文化創意產業的知識產權保護127
典型案例研究： 山水實景演出《印像·劉三姐》138
第四章文化創意產業集群145
節文化創意產業集群概述145
第二節文化創意產業集群發展分析149第三節文化創意產業園區的建設161
典型案例研究： 杭州的文化創意產業170
第五章文化創意產業實踐179
節出版業179
第二節電影業193
第三節廣播電視業199
第四節動漫產業205
第五節網絡遊戲產業216
第六節創意設計產業221
第七節文化創意旅遊產業224
第八節廣告創意產業233
第九節文化會展業237
第十節農業文化創意產業243
典型案例研究： 傳承優秀傳統文化的故宮文創251
參考文獻255

在產業不斷升級、經濟增長方式轉型、全球化趨勢不斷加強、國際競爭日益激烈的今天，作為文化、科技和經濟深度融合的文化創意產業，正在成為全球經濟和現代產業發展中的一大亮點，一股巨大的文化創意產業浪潮正在席卷全球。
文化創意產業的發展規模和影響程度已經成為衡量一座城市、一個地區甚至一個國家綜合競爭力高低的一個重要標志。文化創意產業的發展速度之快、規模之大、影響程度之深不能不說是世界經濟發展的一個奇跡，實際上也是社會發展之必然。
文化創意產業的興起和發展不僅改變著人類經濟的發展形態，使“創意資本”成為繼物質資本、土地資本、人力資本和社會資本之後的第五種資本要素，並啟迪著人類產業結構調整的方向和軌跡，促使經濟增長方式轉變，更讓人們的生活方式和生活水平邁向一個新臺階。
古希臘大科學家阿基米德曾說過: “給我一個支點，我將撬動整個地球。”文化創意產業正是一個重要支點。
隨著我國市場經濟的不斷深化，我國的科技生產力與文化生產力正不斷釋放，形成合力。在這個創意燃燒的激情歲月，需要我們每一個中國人昂首挺立，順勢奮進，以卓越的靈感和傑出的思想理念撬動地球，推動我國文化創意產業的大發展和大繁榮，使我國早日躋身於世界文化創意強國之列。有鋻於此，我們完成了本書。
本書第1版自2017年出版以來受到讀者的普遍歡迎，先後10次印刷，發行量達13000餘冊。本書在第1版的基礎上進行了全面修訂，緊密聯繫我國文化創意產業的新發展、新業態、新趨勢，並盡可能借鋻和吸收國內外相關理論研究的成果，針對我國文化創意產業發展中的一繫列問題，提出自己的看法和見解，力求使本書更具理論性和實踐價值。
本書由張岩松、穆秀英合著，張岩松編寫、第二章，穆秀英編寫第三至五章，全書由穆秀英統稿。本書在編寫過程中參閱了有關著作及網上資料，對其原作者在此深表感謝。
文化創意產業作為一個新興的產業門類方興未艾，對它的認識與研究還在不斷豐富和深化，盡管編者為完成本書付出了艱辛的勞動，傾注了大量心血，但限於學術水平，不足之處恐難避免，殷切期望廣大讀者批評、指正。

編者
2022年8月

19世紀法國作家福樓拜曾說過： “藝術越來越科學化，科學越來越藝術化，兩者在山麓分手，有朝一日，將在山頂重逢。”100多年後的今天，我們驚奇地發現促進科學和藝術“在山頂重逢”的是“創意”。 
許多國家喊出了“資源有限，創意無限”及“創意關繫到國家興亡”的口號。
當今世界，文化創意產業已成為十分前瞻、前沿的領先力量，人們像呼吸空氣一樣接觸著創意，一股巨大的文化創意產業浪潮正在席卷全球。將文化創意、科學技術與商品生產相結合的文化創意產業，被公認為是21世紀全球經濟一體化時代的“朝陽產業”。“文化創意產業”越來越被世界各國所重視，發達國家將其發展成為支柱產業，使之成為推動經濟和社會持續發展的新引擎。不僅如此，文化創意產業也被認為是發展中國家實現經濟轉型和跨越式發展的重要戰略。我國《國民經濟和社會發展第十三個五年規劃綱要》明確指出： “加快發展網絡視聽、移動多媒體、數字出版、動漫遊戲等新興產業，推動出版發行、影視制作、工藝美術等傳統產業轉型升級。推進文化業態創新，大力發展創意文化產業，促進文化與科技、信息、旅遊、體育、金融等產業的融合發展。”文化創意產業的發展已成為我國的國家戰略。
從全球範圍來看，一個基本的趨勢是： 文化創意產業發達的國家，其文化軟實力的擴張和滲透力都比較強；文化創意產業發展較為成熟的國家，其文化軟實力都有著較大的優勢。文化創意產業在國與國之間綜合國力的競爭中發揮的作用越來越大，並為國家文化軟實力的競爭提供了形式多樣的載體和平臺。
本書共分五章，章對創意的內涵、創意的過程、創意思維的開發和創意能力的提升等問題進行了探討。第二章對文化產業、創意產業、文化創意產業的概念進行釐清，對文化創意產業的含義、特性、分類和作用進行了探討，重點闡釋了我國文化創意產業發展存在的問題以及完善對策。第三章對文化創意產業的產品開發、生產組織、市場交易、投融資機制、知識產權保護、產業鏈構建等產業運作問題進行了深入探討，以期為文化創意企業提供指導。第四章探討了文化創意產業集群的內涵、特點、競爭優勢、發展階段、發展要素、發展模式和發展對策，並就文化創意產業園區建設提出具體對策。第五章對出版業、電影業、廣播電視業、動漫產業、網絡遊戲產業、創意設計產業、文化創意旅遊產業、廣告創意產業、文化會展業和農業文化創意產業十大文化創意產業領域的創意與策劃實踐進行探討，並提出了相應的發展策略。為了增強本書的實踐性，每章後還輔以典型的文化創意產業案例，並就每個案例提出若干思考討論題，以方便讀者對文化創意產業的理解和把握。
本書得到了大連職業技術學院的支持和資助。在編寫過程中，我們注重緊密聯繫我國文化創意產業發展的實際，並盡可能地借鋻和吸收國內外相關理論研究的成果，針對我國文化創意產業發展中的一繫列問題，提出自己的看法和見解，力求使本書兼具理論和實踐價值。
本書由張岩松、穆秀英合著。張岩松編寫、二章；穆秀英編寫第三至五章。許志軍、宋英波、陳百君、劉嫣茹、韓金、王允參與了部分案例的編寫並進行了資料收集、文字錄入工作。全書由穆秀英統稿。
在本書編寫的過程中，參閱了有關著作、文章以及網上資料，在此對其原作者深表感謝。
當今世界，是創意的世界，創意引領未來！讓我們勇立文化創意產業的潮頭，發出自信的吼聲——“我創意，故我在！我創意，我成功！”

編者
2017年1月