內容簡介
本書主要介紹了創業營銷理論和創業營銷基本方法,並選擇典型案例進行分析,力圖全面剖析創業市場
營銷的理論來源、實踐現狀和發展前景。本書共十二章,分別為創業營銷管理的框架與思路、消費者需求洞
察與創造、競爭對手分析、創業市場研究、創業營銷環境分析、創業產品策略、品牌營銷分析、創業價格策
略、創業渠道管理、創業市場推廣、創業市場細分、可持續創業營銷。本書從實踐出發,引用了大量案例,
深入淺出地介紹了創業營銷過程中的理論,以期對創業者和營銷管理者有所裨益。
本書可作為普通高等院校大學生創新創業課程的指導教材,也可作為MBA 學生和創業者培訓的指導書。
營銷的理論來源、實踐現狀和發展前景。本書共十二章,分別為創業營銷管理的框架與思路、消費者需求洞
察與創造、競爭對手分析、創業市場研究、創業營銷環境分析、創業產品策略、品牌營銷分析、創業價格策
略、創業渠道管理、創業市場推廣、創業市場細分、可持續創業營銷。本書從實踐出發,引用了大量案例,
深入淺出地介紹了創業營銷過程中的理論,以期對創業者和營銷管理者有所裨益。
本書可作為普通高等院校大學生創新創業課程的指導教材,也可作為MBA 學生和創業者培訓的指導書。