基於市場營銷的新實踐以及市場營銷的中國化等大背景,書名暫定為“新時代市場營銷學:理論更新與思政融合”,編寫定位是在不打破已有營銷學體繫基礎上,對每部分的理論進行更新完善,並且素融合其中。本書特色體現在:第1,按照“認識營銷→理解市場→營銷戰略→營銷策略→營銷發展”的大邏輯,重構市場營銷學教材的大體繫;第二,對每章內容進行理論更新,補充新的理論成果或觀點;第三,每章的知識點的適當位置,都會匹配相應的企業鏈接和思政鏈接;第四,書中所有的案例都來自於中國的實踐;第五,每章之後有兩個二維碼,企業案例二維碼(3個中國企業案例),思政案例二維碼(3個中國思政案例)。第六,書稿所有內容和案例,都是師生價值共創的成果