本書以“智能廣告”為核心,先介紹其誕生與發展的技術背景,接著闡述定義、核心三要素、特點
等內容;基於此,本書構建了由受眾識別、自動創意、精準投放、交互體驗和監測反饋構成的智能廣告
運作模型,並闡明了智能廣告的主要技術。為了便於讀者理解,本書以程序化廣告、搜索類廣告、信息
流廣告、多感官廣告四種典型的智能廣告為例,詳細梳理與之相關的理論知識,包括定義、特點、業務
模型、優勢與問題等。最後,針對智能廣告在發展過程中出現的倫理失範與違法亂像,本書也提供了相
應的監管對策。總之,本書重視理論與實踐相結合,凸顯新文科教育理念和模式,注重培養學生的創新
思維和復合能力。
本書既能作為國內大中專院校新聞傳播學等專業師生的教材,也能作為廣告從業者的“工作指
導手冊”。