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    該商品所屬分類:研究生 -> 經濟管理
    【市場價】
    292-424
    【優惠價】
    183-265
    【作者】 金升輝,汪嘉彬,趙悅,盧金標,葛洪英,趙珈瑤,王昀可,趙鶴,闫曉雨 
    【所屬類別】 圖書  教材  研究生/本科/專科教材  經濟管理類 
    【出版社】清華大學出版社 
    【ISBN】9787302646747
    【折扣說明】一次購物滿999元台幣免運費+贈品
    一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品
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    內容介紹



    開本:16開
    紙張:膠版紙
    包裝:平裝-膠訂

    是否套裝:否
    國際標準書號ISBN:9787302646747
    叢書名:普通高等教育新形態教材

    作者:金升輝,汪嘉彬,趙悅,盧金標,葛洪英,趙珈瑤,王昀可,趙鶴,闫曉雨
    出版社:清華大學出版社
    出版時間:2023年11月 


        
        
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    編輯推薦

    本書在第一版的基礎上,在內容選擇上更注重時效性和實踐性。對於已經發生變化的法規、政策和事件進行更新,準確反映當前我國經濟社會的真實面貌;刪除過於陳舊、相關性較弱的案例,增加展現我國企業近年來發展成果的真實案例,引導讀者思考問題,關注社會發展;每章最後增加了測試題,以輔助讀者及時診斷學習效果。

     
    內容簡介

    本書以能力教育為基本出發點,在內容上注重理論性與實踐性、實效性、適用性相結合;知識的深度與廣度以本科院校人纔培養目標為標準,兼顧知識體繫的完整、繫統與重點的突出,強化技術應用性;結構上清晰、嚴謹,引導讀者思考,使讀者了解營銷的基礎理論和知識概況;關注社會的新動態,並將學科發展的前沿理論與傳統理論有機結合起來;引入課素,將思政教育潤物細無聲地融入專業教育。力求突出新知識、新技術、新方法的應用,本著更好地培養應用型、復合型的高素質、強技能的市場營銷人纔,使他們掌握市場營銷技巧的實際應用能力,增強服務社會的能力。是一本內容體繫比較全面,舉證豐富,具有創新意識的教材。既適合於營銷和管理等專業使用,也適合非管理類專業。

    作者簡介

    金升輝,女,講師,畢業於大連海事大學,碩士,主講《市場營銷學》《市場調查與預測》《品牌規劃與管理》等課程。主要從事農產品營銷方向研究,主持、參與省部級教科研課題20餘項,主編教材2部。

    目錄

    第一章導論
    第一節市場營銷概述
    第一節市場營銷管理
    第一節賣主之間的市場競爭
    第一節消費者市場與購買行為模式
    第一節組織市場及其購買模式
    第一節市場營銷環境概述
    第一節市場營銷調研概述
    第一節市場細分
    第一節產品與產品組合
    第一節品牌與商標的基本概念
    第一節企業定價目標及影響定價的主要因素
    第一節分銷渠道概述

     


     



    第一章導論



    第一節市場營銷概述


    第二節市場營銷學的形成和發展


    第三節市場營銷學研究的對像、性質和方法


    復習思考題


    案例分析訓練


    在線自測


     


    第二章市場營銷管理哲學



    第一節市場營銷管理


    第二節市場營銷管理哲學的發展歷程


    復習思考題


    案例分析訓練


    在線自測


     


    第三章市場競爭與合作戰略



    第一節賣主之間的市場競爭


    第二節競爭者分析


    第三節市場競爭戰略模式


    第四節合作戰略


    復習思考題


    案例分析訓練


    在線自測


     


    第四章消費者市場與購買行為



    第一節消費者市場與購買行為模式


    第二節影響消費者購買行為的主要因素


    第三節消費者購買的決策過程


    復習思考題


    案例分析訓練


    在線自測


     


    第五章組織市場與購買行為



    第一節組織市場及其購買模式


    第二節生產者市場與購買行為


    第三節中間商市場與購買行為


    第四節非營利組織市場與購買行為


    第五節政府市場與購買行為


    復習思考題


    案例分析訓練


    在線自測


     


     


    第六章市場營銷環境



    第一節市場營銷環境概述


    第二節微觀市場營銷環境


    第三節宏觀市場營銷環境


    第四節環境分析與營銷對策


    復習思考題


    案例分析訓練


    在線自測


     


    第七章市場營銷調研與預測



    第一節市場營銷調研概述


    第二節市場營銷預測


    復習思考題


    案例分析訓練


    在線自測


     


    第八章目標市場營銷戰略



    第一節市場細分


    第二節目標市場選擇策略


    第三節市場定位戰略


    復習思考題


    案例分析訓練


    在線自測


     


    第九章產品組合與產品開發



    第一節產品與產品組合


    第二節產品生命周期


    第三節新產品開發


    復習思考題


    案例分析訓練


    在線自測


     


    第十章品牌、商標與包裝策略



    第一節品牌與商標的基本概念


    第二節包裝策略


    復習思考題


    案例分析訓練


    在線自測


     


    第十一章定價策略



    第一節企業定價目標及影響定價的主要因素


    第二節企業定價的一般方法


    第三節定價的基本策略


    第四節競爭中的價格調整


    復習思考題


    案例分析訓練


    在線自測


     


    第十二章分銷渠道策略



    第一節分銷渠道概述


    第二節中間商


    第三節分銷渠道決策


    第四節分銷渠道管理


    復習思考題


    案例分析訓練


    在線自測


     


    第十三章促銷策略



    第一節促銷及促銷組合


    第二節人員推銷


    第三節廣告


    第四節公共關繫


    第五節營業推廣


    復習思考題


    案例分析訓練


    在線自測


     


    第十四章國際市場營銷



    第一節國際市場營銷概述


    第二節國際市場營銷環境


    第三節進入國際市場的戰略


    第四節國際市場營銷組合策略


    復習思考題


    案例分析訓練


    在線自測


     


    第十五章市場營銷的新領域與新概念



    第一節綠色營銷


    第二節整合營銷


    第三節關繫營銷


    第四節體驗營銷


    第五節網絡營銷和“互聯網 ”


    第六節微營銷


    復習思考題


    案例分析訓練


    在線自測



    參考文獻


     

    前言

    市場營銷學是一門建立在經濟科學和管理科學基礎上的應用科學,主要研究企業營銷活動的規律,以達到比競爭對手更好地滿足消費者需求的目標。隨著市場經濟的不斷發展,市場營銷理論、策略在我國企業的管理實踐活動中發揮著越來越重要的指導作用。因此,培養具備較強實踐能力的優秀市場營銷專業人纔,也成為全國各大應用型本科院校工商管理類專業的重要任務之一,而編寫高質量、高水平的教材,正是對這項工作的重要支持。
    本書在第一版的基礎上,在內容選擇上更注重時效性和實踐性。對於已經發生變化的法規、政策和事件進行更新,準確反映當前我國經濟社會的真實面貌;刪除過於陳舊、相關性較弱的案例,增加展現我國企業近年來發展成果的真實案例,引導讀者思考問題,關注社會發展;每章最後增加了各種類型習題,以輔助讀者及時診斷學習效果。
    本書共設15章,主要內容包括:導論,市場營銷管理哲學,市場競爭與合作戰略,消費者市場與購買行為,組織市場與購買行為,市場營銷環境,市場營銷調研與預測,目標市場營銷戰略,產品組合與產品開發,品牌、商標與包裝策略,定價策略,分銷渠道策略,促銷策略,國際市場營銷,市場營銷的新領域與新概念。為了體現技能培養,每章都有引例、案例、復習思考題、案例分析訓練等,目的在於培養學生的學習能力、分析能力和創新能力。

     


     



    市場營銷學是一門建立在經濟科學和管理科學基礎上的應用科學,主要研究企業營銷活動的規律,以達到比競爭對手更好地滿足消費者需求的目標。隨著市場經濟的不斷發展,市場營銷理論、策略在我國企業的管理實踐活動中發揮著越來越重要的指導作用。因此,培養具備較強實踐能力的優秀市場營銷專業人纔,也成為全國各大應用型本科院校工商管理類專業的重要任務之一,而編寫高質量、高水平的教材,正是對這項工作的重要支持。
    本書在第一版的基礎上,在內容選擇上更注重時效性和實踐性。對於已經發生變化的法規、政策和事件進行更新,準確反映當前我國經濟社會的真實面貌;刪除過於陳舊、相關性較弱的案例,增加展現我國企業近年來發展成果的真實案例,引導讀者思考問題,關注社會發展;每章最後增加了各種類型習題,以輔助讀者及時診斷學習效果。
    本書共設15章,主要內容包括:導論,市場營銷管理哲學,市場競爭與合作戰略,消費者市場與購買行為,組織市場與購買行為,市場營銷環境,市場營銷調研與預測,目標市場營銷戰略,產品組合與產品開發,品牌、商標與包裝策略,定價策略,分銷渠道策略,促銷策略,國際市場營銷,市場營銷的新領域與新概念。為了體現技能培養,每章都有引例、案例、復習思考題、案例分析訓練等,目的在於培養學生的學習能力、分析能力和創新能力。
    本書在編寫過程中,得到成都理工大學2021—2023年高等教育人纔培養質量和教學改革項目(項目編號:JG2130066)的支持,同時也借鋻和參考了國內外專家學者論著和研究成果,在此一並表示誠摯的感謝!
    由於編者學識水平有限,書中多有疏漏之處,懇請各位同仁及讀者批評指正。


    編者


     


     


     


     

















     
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