·顧客浸入框架:以顧客浸入框架為基礎,在塑造品牌、品牌對話、品牌體驗和品牌社區
等方面創造直接的和持續的顧客浸入,新的顧客浸入工具、實踐和發展貫穿全書。
·營銷趨勢和主題:增加了市場營銷的新發展、新解讀以及前沿主題,如大數據、人工智
能和營銷分析的新技術,全渠道營銷和零售業的巨大變革,可持續性等。
·數字營銷技術:反映數字概念、技術和實踐,包括數字、在線、移動和社交媒體參與技
術,市場營銷分析新技術與人工智能,數字營銷工具等。
·內容營銷和營銷傳播:營銷人員如何與顧客和媒體一起,在付費媒體、自有媒體、共享
媒體中策劃和分享營銷內容。
全面反映數字時代對市場營銷的重要影響及其變化趨勢
·顧客浸入框架:以顧客浸入框架為基礎,在塑造品牌、品牌對話、品牌體驗和品牌社區
等方面創造直接的和持續的顧客浸入,新的顧客浸入工具、實踐和發展貫穿全書。
·營銷趨勢和主題:增加了市場營銷的新發展、新解讀以及前沿主題,如大數據、人工智
能和營銷分析的新技術,全渠道營銷和零售業的巨大變革,可持續性等。
·數字營銷技術:反映數字概念、技術和實踐,包括數字、在線、移動和社交媒體參與技
術,市場營銷分析新技術與人工智能,數字營銷工具等。
·內容營銷和營銷傳播:營銷人員如何與顧客和媒體一起,在付費媒體、自有媒體、共享
媒體中策劃和分享營銷內容。
·全球範圍內的可持續營銷:強調全球營銷和可持續營銷,相關內容貫穿每一章,並通過
第15章和第16章重點討論。
·友好的教學設計:包括一體化的開篇模塊(學習目標、概念預覽、開篇案例),作者點
評和圖中注釋,概念回顧與拓展,全新的16個企業案例(附錄1)。
·強化就業技能:各章 “營銷進行時”專欄,深入探討有關品牌營銷戰略和當代營銷問
題;附錄2包含了詳細的市場營銷計劃範本,有助於讀者應用重要的市場營銷計劃概念;附錄3綜合介紹了市場營銷財務分析的相關內容,有助於指導、評估和支持營銷決策;附錄4幫助讀者做好職業規劃。