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    【作者】 王昕 
    【所屬類別】 圖書  教材  研究生/本科/專科教材  公共課 
    【出版社】浙江人民美術出版社 
    【ISBN】9787534025075
    【折扣說明】一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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    內容介紹



    開本:大16開
    紙張:銅版紙
    包裝:平裝

    是否套裝:否
    國際標準書號ISBN:9787534025075
    叢書名:新概念中國美術院校視覺設計教材

    作者:王昕
    出版社:浙江人民美術出版社
    出版時間:2008年07月 


        
        
    "
    內容簡介
    “新概念”中國美術院校視覺設計教材繫列是浙江人民美術出版社在進入21世紀的又一力作。本教材繫列的編撰者大都是中國美術學院畢業或清華大學美術學院早年畢業的專業教師或教授,這些書是他們十多年的設計教育理論與實踐的結晶。叢書繫統地保留了一些常規的教學課程,對某些陳舊的,已經不適合當今設計教學的理論觀點進行了修改,更注重在視覺設計教學領域中確定新的培養目標與教學目的。強調“新概念”的教學,強調傳統與現代的理論銜接,教育學生掌握傳統知識,學習新穎、現代的設計手法,具備嶄新的設計理念,以適應時代和社會的需要。
    本教材在編撰過程中得到了中國的設計界、理論界的著名教授、學者,博士生導師等的大力支持與鼓勵,為此我們深表感謝!相信本教材的出版,能得到中國的視覺傳達設計教學同行們的認可。
    作者簡介
    王昕,2001年畢業於中國美術學院視覺傳達設計繫.獲學士學位。
    2002年畢業於英國中英格蘭大學伯明翰藝術與設計學院,獲視覺傳達碩士學位。
    現為中國美術學院平面設計繫講師.中國美術學院成教學院自考部視覺傳達專業主任,杭州夢想廣告有限公司創意總監。主要專業
    目錄
    前言
    新概念品牌形像設計教學體繫的建立
    章品牌概述
    節品牌的概念
    一、品牌的起源
    二、品牌的發展
    三、品牌的定義
    第二節品牌的內涵
    一、品牌的內容
    二、品牌的功能
    三、品牌的資產
    四、品牌的種類
    五、品牌的疆域
    第二章品牌形像前言
    新概念品牌形像設計教學體繫的建立
    章品牌概述
    節品牌的概念
    一、品牌的起源
    二、品牌的發展
    三、品牌的定義
    第二節品牌的內涵
    一、品牌的內容
    二、品牌的功能
    三、品牌的資產
    四、品牌的種類
    五、品牌的疆域
    第二章品牌形像
    節品牌的識別
    一、品牌識別的概念
    二、品牌的個性識別
    三、品牌的聯想識別
    第二節品牌的形像
    一、品牌形像的概念
    二、品牌形像的文脈
    三、品牌形像與企業識別
    第三節品牌的美學
    一、品牌美學的概念
    二、品牌美學的流派
    第三章品牌定位
    節品牌定位的含義
    一、品牌定位的概念
    二、品牌定位的動因
    三、品牌定位的內容
    第二節品牌定位的調研
    一、市場調研
    二、消費需求
    三、市場細分
    第三節品牌定位的策略
    一、品牌定位的核心
    二、品牌定位的原則與禁忌
    三、品牌定位的程序
    四、品牌定位的方法
    第四章品牌設計
    節品牌設計的概念
    一、品牌設計的定義
    二、當代品牌設計的特征
    第二節品牌識別要素的設計
    一、識別要素的設計原則
    二、聽覺識別基本要素
    三、聽覺識別輔助要素
    四、視覺識別基本要素
    五、視覺識別輔助形態
    第三節品牌的設計繫統
    一、品牌識別設計
    二、品牌產品設計
    三、品牌空間設計
    第四節品牌設計的運作
    一、品牌設計的基本流程
    二、品牌形像的建設
    第五章品牌形像設計案例
    節國外品牌形像設計案例
    一、日本乳業集團形像設計
    二、曼哈頓餐廳形像設計
    三、英國石油公司形像設計
    四、索尼VAl0品牌設計
    五、索尼CONNECT品牌設計
    六、索愛Sony Eri csson品牌設計
    第二節 國內品牌形像設計與傳播案例
    一、方太品牌形像再設計
    二、胡慶餘堂烏雞白鳳丸品牌形像推廣
    三、小貨廊品牌形像設計
    四、浙江天源資產評估有限公司形像設計
    附錄 品牌形像鋻賞
    後記
    在線試讀
    第二章品牌形像
    節品牌的識別
    在同類產品中相互區別並在人們心中形成記憶和認知,這是品牌誕生和發展的根本原因。每個人都擁有不同的面孔、聲音和行為,成功的品牌同樣如此。
    今天的人們生活在一個傳媒轟炸和相似營銷的時代。一方面,喧鬧的媒體環境干擾著品牌信息傳播的效果,使聲音說出來並不意味著會被聽到;另一方面,現代化的標準規範以及大眾心理加劇了品牌在產品、服務、傳播、銷售甚至理念上的同質化程度,品牌正面臨著被克隆的危機。
    時代的現狀再次強調了品牌識別的意義。識別性既是品牌的核心功能,又是品牌形像設計工作關注的重點,它幫助品牌彰顯自我個性,並向受眾傳遞著一個重要的信息,即:“我是誰?”
    一、品牌識別的概念
    “識別”(Identity)一詞含有特性和共性雙重含義,既表明人或事物持久且不可替換的屬性特征,又指出不同對像在性質、習慣、觀念等方面所表現出的一致性。從品牌形像角度理解,識別的“特性”主要體現在品牌和競爭者相區別的獨有的個性方面,如符號、語言、理念、行為等;識別的“共性”則指品牌自身在追求價值和目標上表現出的一貫性,以及在形像傳播延展方面保持的統一性。例如,全球的快餐連鎖店麥當勞以簡潔醒目的金色拱門標志、鮮艷活潑的紅黃色彩、滑稽親切的賣當勞叔叔等形像展現了與眾不同的個性;在遍布各國的連鎖分支中,麥當勞嚴格保持了自身視覺形像的一致性,將友好、快樂、天真、溫馨、便利的價值主張推廣到世界的每一個角落。
    ……


     
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