內容簡介
在復雜多變的環境中，有效提升品牌資產是一項具有挑戰性的工作，品牌代言人合理運用就是有效提升品牌資產的手段之一。
本書研究的核心問題是品牌代言人對品牌資產的影響機制。作者通過基於消費者心智的品牌資產（本書表現為品牌聯想）和基於消費者—品牌關繫的品牌資產兩個視角，對這一問題展開研究，並著重在品牌關繫視角下，探討了品牌代言人可信度特質對品牌資產的作用機制。
本書的理論創新主要體現在：從兩個不同視角證明了品牌代言人對品牌資產的提升作用：建立和驗證了本土化的品牌代言人可信度特質模型；提出了品牌關繫的前因模型，驗證了“品牌代言人—品牌關繫—品牌資產市場產出”之間的結構關繫；揭示了品牌關繫形成的過程。
本書研究的核心問題是品牌代言人對品牌資產的影響機制。作者通過基於消費者心智的品牌資產（本書表現為品牌聯想）和基於消費者—品牌關繫的品牌資產兩個視角，對這一問題展開研究，並著重在品牌關繫視角下，探討了品牌代言人可信度特質對品牌資產的作用機制。
本書的理論創新主要體現在：從兩個不同視角證明了品牌代言人對品牌資產的提升作用：建立和驗證了本土化的品牌代言人可信度特質模型；提出了品牌關繫的前因模型，驗證了“品牌代言人—品牌關繫—品牌資產市場產出”之間的結構關繫；揭示了品牌關繫形成的過程。
