項目一展示陳列設計概述 ／1

學習任務一展示陳列設計的發展概述 ／2

學習任務二展示陳列設計的原則與目的 ／2

學習任務三視覺營銷與櫥窗應用 ／3

學習任務四展示陳列設計的要求與思維角度 ／6

學習任務五當代櫥窗設計的發展趨勢 ／7



項目二展示陳列空間分析與設計程序 ／10

學習任務一展示空間的特征與分類 ／11

學習任務二VMD與三大陳列空間 ／14

學習任務三商業空間櫥窗展示設計 ／16

學習任務四展示陳列動線設計 ／21



項目三展示陳列的形態與視覺表現 ／23

學習任務一視覺感知與陳列應用 ／24

學習任務二陳列設計中的形式美法則 ／27

學習任務三展示陳列的構成方式 ／30

學習任務四展示陳列的視覺創意與表現 ／35

學習任務五陳列風格與設計流程 ／40



項目四陳列道具與裝置設計 ／43

學習任務一陳列道具的分類和設計原則 ／44

學習任務二陳列道具與人體工程學 ／49

學習任務三陳列道具與裝置的形態 ／51

學習任務四道具材料的多樣化與創新 ／52



項目五展示陳列色彩設計 ／55

學習任務一色彩的基本原理 ／56

學習任務二陳列色彩設計的應用範圍與作用 ／73

學習任務三陳列色彩的設計方法 ／82



項目六光與色的繫統設計 ／89

學習任務一陳列照明的相關術語 ／90

學習任務二陳列照明的設計方法與原則 ／96

學習任務三照明方式與光源選擇 ／103

學習任務四形、色、光、影的呼應與氛圍營造 ／108



項目七專題設計實踐 ／115

學習任務一優秀案例欣賞、分析 ／116

學習任務二專題設計實踐提案 ／141



參考文獻 ／145 

前言Preface展示陳列設計是一個高度復雜、多領域交叉的專業，它涵蓋了設計原則、形像策劃、空間布局、審美理念、色彩理論、銷售策略、市場研究、視覺心理學、光學等多個領域，因此被行業內部人士視為高知識、高技術、高準入門檻的行業。商品陳列的精準策劃和執行能夠展示商品特性、加深品牌印像、營造品牌氛圍，以及提升品牌銷售。這種專業技能通過視覺刺激，利用各種展示工具，結合時尚文化和產品定位，展示出商品*吸引人的一面，並提升其價值感知。展示陳列設計涉及藝術性、商業性、時尚性和技巧性，直接通過視覺影響來激發消費者的興趣並刺激購買行為，因此，展示陳列設計是一門綜合性的專業學科。“展示陳列設計”這一概念的發源地是歐洲，並在全球各大發達資本主義國家得到了廣泛的發展和推廣。然而，值得注意的是，陳列的實踐*早在中國的春秋晚期就已經出現。在那個歷史時期，為了滿足日常生活的多樣化需求，城市中湧現出各類商鋪，包括金鋪、珠寶店、食品店和織品店等，為了方便顧客選擇商品，店主們特地請來木匠制作陳列道具，並將商品擺放在上面。在國外，從事展示陳列設計的職業被視為“金領”職業，而在中國，這個行業仍在起步階段。法國商業領域有一種普遍認知，即使是*普通的水果和蔬菜，也應以藝術的眼光進行陳列，如同靜物畫一般，因為商品的美觀度能夠觸發消費者的購物欲望。心理學的研究表明，在我們接收到的信息中，視覺所占比例*大，高達83%，聽覺占11%，剩下的6%則來自味覺、嗅覺和觸覺。這說明了視覺的重要性，它在影響我們的決策中起著關鍵的作用。這足以看出視覺效果對於人們的決策具有不可忽視的影響力。隨著信息化時代的到來，展示陳列設計也在不斷進化和創新，它已經從傳統的單一形態轉變為結合科技與藝形態。例如，設計師通過數字技術、虛擬現實、增強現實等技術，使展示陳列設計化，富有創新性和互動性。在展示陳列設計中，藝術設計和技術手段的結合是不可或缺的。隻有通過不斷的實踐和學習，我們纔能提高展示陳列設計的技術水平和藝術性。編 者二○二三年六月