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    該商品所屬分類:研究生 -> 工學
    【市場價】
    267-387
    【優惠價】
    167-242
    【作者】 馬志峰,劉義龍 
    【所屬類別】 圖書  教材  研究生/本科/專科教材  工學 
    【出版社】人民郵電出版社 
    【ISBN】9787115603180
    【折扣說明】一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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    內容介紹



    開本:128開
    紙張:膠版紙
    包裝:平裝-膠訂

    是否套裝:否
    國際標準書號ISBN:9787115603180
    叢書名:電子商務類專業創新型人纔培養繫列教材

    作者:馬志峰,劉義龍
    出版社:人民郵電出版社
    出版時間:2023年02月 


        
        
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    編輯推薦

    更新並增加了大量文案案例,讀者可模仿撰寫。

    增加直播與短視頻文案內容。

    增加課程思政特色,體現立德樹人的教學理念。

    注重實操性,增加了實訓內容、課後練習模塊。

     
    內容簡介

    在信息高速傳播的新媒體時代,新媒體文案隻有被廣泛傳播纔有意義,那些具有傳播價值的新媒體文案,不僅可以以較低的成本給企業和品牌帶來高收益,而且可以在短時間內迅速提高企業和品牌的知名度和美譽度。本書從新媒體文案策劃與寫作的角度出發,介紹了新媒體文案基礎、新媒體文案寫作的前期準備、新媒體文案的具體寫作、軟文寫作、產品和品牌文案寫作、新媒體平臺中的文案寫作及視頻和直播文案寫作等內容,以幫助讀者全面地掌握各類新媒體文案的寫作技巧,提高讀者的新媒體文案寫作能力。

    本書既可作為應用型本科院校和高等職業院校網絡與新媒體、電子商務、廣告設計等專業相關課程的教材,也可作為從事新媒體文案寫作工作的相關人員的參考書。

    作者簡介

    馬志峰,男,河北軟件職業技術學院院長。1972年出生於河北省高碑店市,1995年畢業於河北大學工業經濟專業,經濟學碩士,教授,一直堅持從事一線教學及科研工作。主持或主研河北省社科基金、河北省社科聯、河北省教育廳等多項課題。主持編寫了高職高專經管類專業精品教材《稅法與實務》(第三版),在各類學術期刊發表文章十餘篇。 劉義龍,男,1983年9月生,河北軟件職業技術學院副教授,河北大學工商管理碩士。研究方向為電子商務、工商管理、大數據與會計等。2021年獲得河北省教學能力大賽二等獎,2021年獲得河北省電子信息職業技能大賽——電子商務項目一等獎並榮獲“河北省技術能手”稱號,2022年獲得河北省教學能力大賽一等獎。參與各級各類教改科研項目六項,主持或主要參與省廳級課題十餘項,撰寫論文二十餘篇,出版教材三部。多次指導學生參加河北省電子商務技能大賽,獲得優異成績。

    目錄
    第 1章 新媒體文案基礎1

    學習目標1

    素養目標1

    案例導入2

    11了解新媒體文案3

    111新媒體文案的概念3

    112新媒體文案的特點4

    第 1章 新媒體文案基礎1

    學習目標1

    素養目標1

    案例導入2

    11了解新媒體文案3

    111新媒體文案的概念3

    112新媒體文案的特點4

    113新媒體文案的常見平臺5

    114新媒體文案的常見類型9

    12了解新媒體文案崗位12

    121新媒體文案崗位的職責12

    122新媒體文案崗位的任職要求14

    123新媒體文案崗位的發展前景15

    本章實訓17

    1.新媒體文案賞析17

    2.個人新媒體文案崗位規劃19

    拓展延伸22

    1.如何提高新媒體文案寫作水平?22

    2.如何保證新媒體文案內容的質量?22

    3.如何勝任新媒體文案崗位?23

    課後練習24

    第 2章新媒體文案寫作的前期準備27

    學習目標27

    素養目標27

    案例導入28

    21文案寫作前的調查29

    211了解新媒體文案寫作的步驟29

    212搜集並整理素材32

    213市場分析36

    214定位產品、平臺與受眾38

    215構建場景43

    22文案的創意策略44

    221九宮格思考法44

    222頭腦風暴法45

    2素組合法46

    224多維度發散創意法47

    225金字塔式結構法47

    23文案的傳播49

    231新媒體文案的傳播價值49

    232影響新媒體文案傳播效果的重要因素51

    本章實訓53

    1.為保溫杯品牌搜集和整理端午節素材53

    2.使用九宮格思考法構思端午節推廣文案創意57

    拓展延伸58

    1.搜集整理文案素材的工具還有哪些?59

    2.如何解決受眾“了解但不想買”的消費心理?59

    課後練習60

    第3章 新媒體文案的具體寫作62

    學習目標62

    素養目標62

    案例導入63

    31文案結構的確定64

    311並列式結構64

    312總分式結構65

    313欲揚先抑式結構66

    314遞進式結構67

    315三段式結構68

    316穿插回放式結構69

    32文案標題的擬定69

    321擬定標題的基本準則69

    322標題的常見類型71

    323標題的寫作技巧74

    33設計文案的正文78

    331設計文案的開頭78

    332設計文案的中間內容82

    333設計文案的結尾86

    本章實訓90

    1.為沃柑推廣文案擬定標題90

    2.為沃柑推廣文案寫作正文91

    拓展延伸95

    1.如何在新媒體文案中設置懸念?95

    2.標題的擬定有哪些誤區?95

    3.標題的擬定有哪些注意事項?96

    課後練習96

    第4章 軟文寫作98

    學習目標98

    素養目標98

    案例導入99

    41認識軟文100

    411軟文的概念與類型100

    412軟文在營銷中的作用104

    413軟文的特點及寫作要求105

    42輸出軟文文案110

    421軟文立意的出發點110

    422軟文的寫作要點115

    423吸引受眾關注的技巧118

    本章實訓:為某品牌智能體脂秤寫作推廣軟文120

    拓展延伸124

    1.如何寫好軟文的內容?124

    2.軟文寫作應注意避開哪些誤區?124

    課後練習125

    第5章 產品和品牌文案寫作127

    學習目標127

    素養目標127

    案例導入128

    51產品文案寫作129

    511產品文案的組成部分129

    512產品文案的寫作步驟132

    513產品文案的寫作技巧137

    52品牌文案寫作141

    521品牌文化的特點、功能和作用141

    522品牌文案的寫作流程145

    523品牌標語文案的寫作146

    524品牌故事文案的寫作148

    本章實訓156

    1.寫作產品文案156

    2.寫作品牌故事文案159

    拓展延伸160

    1.寫作產品文案時,如何更好地提煉產品賣點?161

    2.如何利用九宮格思考法提煉產品賣點?161

    課後練習162

    第6章 新媒體平臺中的文案寫作164

    學習目標164

    素養目標164

    案例導入165

    61微信文案寫作166

    611認識微信文案166

    612微信朋友圈文案寫作168

    613微信公眾號文案寫作170

    614微信公眾號文案排版172

    62微博文案寫作176

    621認識微博文案177

    622微博文案的寫作方法177

    63今日頭條文案寫作181

    631今日頭條文案標題的擬定技巧181

    632今日頭條文案正文的寫作要點182

    64社群文案寫作184

    641認識社群文案185

    642社群文案的寫作方法187

    本章實訓189

    1.為某旅行社寫作微信朋友圈文案189

    2.為旅行社寫作微博文案191

    3.在今日頭條中寫作並發布推廣文案193

    拓展延伸200

    1.微信公眾號的粉絲如何維護?200

    2.微信文案什麼時間推送比較合適?201

    3.微信、微博中的活動文案怎麼寫?201

    課後練習202

    第7章 視頻和直播文案寫作204

    學習目標204

    素養目標204

    案例導入205

    71寫作視頻文案206

    711了解視頻平臺206

    712視頻文案的特點207

    713視頻文案的組成部分208

    714視頻文案的寫作210

    72寫作直播文案215

    721了解直播平臺216

    722直播預告文案的寫作218

    723直播腳本的寫作220

    本章實訓222

    1.寫作短視頻腳本222

    2.寫作單品直播腳本224

    拓展延伸

    1.短視頻腳本有什麼作用?229

    2.短視頻腳本有哪些類型?229

    3.直播話術也屬於直播文案嗎?如何設計直播話術?230

    課後練習231



     
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