目錄

章
節流行的概念和產生 002
一、流行的概念 002
二、服裝流行的產生 003
第二節服裝流行的發展演變 006
一、現代服裝流行的發展基礎 006
二、服裝流行的演變 010
第三節服裝流行的影響因素、特征與傳播方式 021
一、服裝流行的影響因素 021
二、流行的特征與傳播理論 027
第四節中國現代流行時尚的發展 030
一、20世紀前半葉 繼承與轉變 030
二、20世紀中後期 單色的年代 031
三、20世紀後期 與國際接時代 031
四、21世紀 中國成為時尚新勢力 049
本章練習 053

第二章  服裝流行趨勢
節流行趨勢的概念 056
第二節現代流行趨勢的形成與發展 056
一、服裝生產的變化 056
二、消費市場的變化 057
三、國際流行發源化 058
四、國際流行趨勢的一致性 063
五、現代流行趨勢的結構 064
第三節流行趨勢的相關概念與常見的流行風格 065
一、相關概念 065
二、常見的流行風格 069
第四節流行的類型 076
一、按流行形成的途徑分類 076
二、按流行周期和演變的結果分類 078
第五節流行服飾的分類 079
一、根據服裝的市場流行度分 079
二、根據服裝檔次分 081
三、不同檔次服裝的流行程度 081
本章練習 087

第三章  服裝流行趨勢預測
節服裝流行趨勢預測的概念與目的 090
一、服裝流行趨勢預測的概念 090
二、服裝流行趨勢預測的目的 090
第二節服裝流行趨勢預測的類型 090
一、按時間劃分 091
二、按內容劃分 091
第三節流行預測的內容 091
一、色彩預測 091
二、纖維、面料的預測 102
三、款式的預測 102
四、零售業的預測 102
第四節流行趨勢發布的形式 102
一、流行色的發布形式 103
二、纖維與面料的發布形式 105
三、款式的發布形式 107
第五節流行趨勢預測體繫與國際預測機構 109
一、流行趨勢預測體繫 109
二、國際流行預測機構 112
三、中國流行趨勢預測機構 114
本章練習 115

第四章  服裝流行趨勢的調查與分析
節服裝流行市場的行業構成 118
一、一級結構 原材料制造業 118
二、二級結構 成衣制造業 118
三、三級結構 各級零售業 119
第二節趨勢預測的信息調查 119
一、服飾流行行業的信息采集 121
二、消費者的信息收集 130
三、媒體的信息收集 137
四、區域文化的觀察 145
第三節流行趨勢預測的信息分析與提煉 146
一、定性內容分析 146
二、定量內容分析 154
第四節流行趨勢的調查報告 156
一、有關各種市場的流行特點與流行程度的報告內容 156
二、產品開發過程中的相關流行報告 156
三、案例1 配飾市場調查報告 157
四、案例2 品牌女裝設計報告 161
五、案例3 品牌市場調查報告 163
六、案例4 品牌季度產品總結報告 167
本章練習 171

第五章  流行趨勢預測的實施與操作
節參與流行預測的角色與工作內容 174
一、流行總監 174
二、設計師 175
三、時尚記者與時尚編輯 176
四、采購人員 177
第二節物化流行的技術手段 178
一、媒體引導 178
二、流行時間表 179
三、促銷手段 181
第三節流行事實的確認 188
一、預測的檢驗 188
二、預測是一項共同的活動 189

參考文獻