章  包裝設計概述

1.1包裝設計的歷史沿革  002

1.1.1認識包裝設計  002

1.1.2包裝設計的起源發展  002

1.2包裝的功能和分類  010

1.2.1包裝的功能  010

1.2.2包裝的分類  015



第二章  包裝設計的流程

2.1調研和分析  020

2.1.1資料收集  020

2.1.2市場調研  021

2.1.3調研內容分析  022

2.2定位和構思  024

2.2.1設計定位  024

2.2.2設計構思  029

2.3制作規範  032



第三章  包裝視覺信息設計的構成要素

3.1視覺構成要素  036

3.1.1文字  036

3.1.2圖形  039

3.1.3色彩  047

3.2素信息的整合規律  054



第四章  包裝造型與結構設計

4.1包裝設計的容器造型  060

4.1.1包裝容器造型的概念  060

4.1.2包裝容器造型的設計原則  060

4.1.3包裝容器造型的設計程序  064

4.2包裝設計的紙盒結構  067

4.2.1紙包裝的分類  067

4.2.2紙盒包裝的結構形式  069

4.2.3紙盒包裝的設計要點  079



第五章  包裝設計的材料和印刷工藝

5.1包裝與材料  083

5.1.1包裝材料的分類  083

5.1.2包裝材料的發展趨勢  090

5.2包裝與印刷工藝  093

5.2.1常用印刷工藝  093

5.2.2特殊印刷工藝  094

5.2.3印刷後期加工工藝  095



第六章  包裝設計的創新理念

6.1綠色包裝設計  100

6.1.1綠色包裝的理念  100

6.1.2綠色包裝的材料  100

6.1.3綠色包裝設計的原則與方法  102

6.2交互式包裝設計  108

6.2.1交互式包裝興起的背景  108

6.2.2交互式包裝的類型  108

6.3注重人文關懷的包裝設計  114

6.3.1人性化包裝設計  114

6.3.2情感化包裝設計  117



第七章  包裝設計與競賽

7.1包裝設計類競賽簡況  125

7.2獲獎作品欣賞及案例分析  130

7.3競賽訓練  138

7.3.1競賽命題分析  138

7.3.2競賽項目訓練  140

7.3.3競賽作品評析  142

7.3.4設計文本撰寫與投稿  142



參考文獻

包裝是一門綜合性極強的藝術，涵蓋了材料學、設計學、印刷工藝、市場營銷學、心理學等各方面的知識，是科學與藝術的完美結合。在全球經濟一體化的今天，包裝作為商品的名片，是連接消費者和商品的橋梁，並在生產、流通、銷售和消費領域中，發揮著極其重要的作用。行業的迅猛發展使得對包裝設計高級人纔的需求日益迫切，也為包裝設計的發展提供了很好的契機。本書首先從包裝設計的概念入手，在此基礎上對包裝設計未來的發展趨勢做出了展望，使讀者既能了解包裝設計的基本知識，又能開闊視野。隨後介紹了包裝設計的基本流程，並詳細剖析了包裝中文字、圖形、色彩等視覺構成要素的特點。同時在包裝造型、材料及結構設計，包裝印刷工藝的講解中，引用了大量的參考實例，以幫助讀者掌握包裝設計的形式規律、造型方法和制作規範。另外，本書立足包裝理論與課堂實踐充分結合，從競賽的角度出發，對包裝設計的課題做出切合實際的分析和歸類，通過評析學生作品來客觀地說明問題。本書並不隻是對包裝理論的講述，而是基於實際操作，加入了國內外優秀包裝設計賞析以及與主流賽事對接進行講解，能更好地引導廣大學生和設計愛好者們理解相關的知識，為大家完成特定的包裝設計任務提供指導，從而輕松地進行包裝設計的學習。本書的特點：1.精選案例，增設當今熱點智能包裝、綠色包裝等內容，滿足產業轉型和升級的需求。2.破除由區域經濟發展不均衡而導致師生對於本課程的認知差異、方法差異、技能差異。3.進行“課賽融通”教材改革，與主流賽事對接，強調教學成果的轉化。本書由鄧騰、付夢醒主編，高廣宇、鄭麗偉、高億軍參編，編寫工作得到了廣東生態工程職業學院、廣東科貿職業學院、濟源職業學院、東莞理工學校的領導和老師的大力支持。同時，由衷地感謝設計界的前輩，沒有他們的理論積澱和經典創作，就沒有本書的誕生。此外，由於時間緊迫，書中難免存在疏漏，敬請廣大讀者提出寶貴意見和建議。編者 2021年2月