《消費心理學(第2版)》介紹了中外心理學家關於消費心理的新理論、方法和經驗,書中既有深入淺出的理論分析,又有具體生動的營銷實例,融理論性、實用性與操作性於一體。為便於學習,每章都有小結、復習思考題和案例分析題。全書共12章,主要內容包括:導論;消費者的心理過程;消費者個性心理特征;消費者的需要和動機;消費者購買行為;消費者群體心理;銷售服務心理;廣告與顧客購買心理;營銷環境與消費者心理;商品命名、商標、包裝與消費者購買心理;商品價格與消費者購買心理;商品設計與消費者購買心理。
《消費心理學(第2版)》為相關專業本科學生的教材,也可供相關工作者自學之用。