內容簡介
本書在深入介紹廣告創意基本概念、廣告創意表現方式、廣告創意相關理論和創意思維方式的基礎上,結合移動互聯網、AI、5G時代廣告創意面對的顛覆性挑戰,詳盡介紹數字時代廣告創意的內容生產、分發和傳播。本書堅持學理性和實踐性相結合,專業性和通識性相統一,運用大量優秀廣告作品和實踐案例,趣味十足講述廣告創意知識,展現廣告創意魅力。本教材讀者對像主要為高校廣告學、新聞學、營銷學、管理學等專業學生、高校相關課程授課教師,也適用於對廣告創意感興趣的社會人士。
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