內容簡介
本書是普通高等教育“十一五”規劃教材。
本書編者立足於15年來的豐富的教學和實踐經驗,吸納了國內外學術研究成果,從媒介管理的基本概念、基本原理入手,全面、繫統地反映和體現了媒介管理學較為成熟的理論成果和當代媒介管理的新變化、新趨勢。全書分為14章繫統闡述了媒介產業、媒介戰略管理、媒介計劃與決策、媒介生產與媒介產品、媒介市場與媒介營銷、媒介人力資源管理、媒介財務管理、報刊業經營管理、廣播影視業管理、新媒體業經營管理、廣告經營管理等內容。
全書簡潔明了、重點突出、案例豐富,論述嚴謹。力圖使讀者不僅在短時間能夠掌握媒介管理學的基本框架,而且還能了解每個重要環節的關鍵知識。
本書既可作為高校新聞傳播學、廣告學、廣播電視新聞學、管理學等專業教材,也可供媒體從業人員參考閱讀。
本書編者立足於15年來的豐富的教學和實踐經驗,吸納了國內外學術研究成果,從媒介管理的基本概念、基本原理入手,全面、繫統地反映和體現了媒介管理學較為成熟的理論成果和當代媒介管理的新變化、新趨勢。全書分為14章繫統闡述了媒介產業、媒介戰略管理、媒介計劃與決策、媒介生產與媒介產品、媒介市場與媒介營銷、媒介人力資源管理、媒介財務管理、報刊業經營管理、廣播影視業管理、新媒體業經營管理、廣告經營管理等內容。
全書簡潔明了、重點突出、案例豐富,論述嚴謹。力圖使讀者不僅在短時間能夠掌握媒介管理學的基本框架,而且還能了解每個重要環節的關鍵知識。
本書既可作為高校新聞傳播學、廣告學、廣播電視新聞學、管理學等專業教材,也可供媒體從業人員參考閱讀。