章 VI設計概述
1.1 VI設計的概念、發展、作用
1.1.1 VI設計的概念
1.1.2 VI設計的發展歷程
1.1.3 VI設計的作用
1.2 CI中的HI、BI與VI
1.2.1 CI繫統的構成
1.2.2 理念識別(MI)
1.2.3 行為識別(BI)
1.2.4 視覺識別(VI)
1.2.5 VI與CI、HI、BI的關繫
1.3 vI設計的基本原則
1.3.1 蘊涵HI原則
1.3.2 統一性原則
1.3.3 通用性原則
1.3.4 實施性原則
1.3.5 差異性原則
1.3.6 符合廣告法、商標法的原則
1.4 VI設計的基本程序
1.4.1 前期工作準備階段
1.4.2 設計開發階段
1.4.3 反饋修正階段
1.4.4 編制VI手冊
1.5 VI設計的主要內容
1.5.1 核心繫統
1.5.2 應用繫統
總結
思考/討論
第二章 標志設計
2.1 標志概述
2.1.1 標志的概念
2.1.2 標志的發展
2.1.3 中國傳統標志
2.1.4 標志的國際化
2.1.5 標志的分類
2.1.6 標志的特征
2.1.7 標志與文化
2.1.8 標志與繫統形像
2.2 標志設計的原則
2.3 標志設計的造型要素
2.3.1 以點為主
2.3.2 以線為主
2.3.3 以面為主
2.3.4 以體為主
2.3.5 以綜合性為主
2.4 標志設計的造型形式
2.5 標志設計的方法
2.5.1 印像分析
2.5.2 項目定位
2.5.3 主題構思
2.5.4 深化調整
總結
思考/討論
第三章 VI核心繫統
3.1 字體
3.1.1 標準字體
3.1.2 應用字體
3.1.3 字體設計應用範例
3.2 色彩
3.2.1 標準色
3.2.2 輔助色
3.3 輔助圖形
3.3.1 輔助圖形概述
3.3.2 輔助圖形的運用
3.3.3 輔助圖形的特征
3.4 組合
3.5 吉祥物
3.5.1 吉祥物的由來
3.5.2 吉祥物的應用
3.5.3 吉祥物的類型
總結
思考廣討論
第四章 VI應用繫統
4.1 辦公用品類
4.1.1 辦公用品類的主要設計要素
4.1.2 辦公用品類項目
4.2 包裝產品類
4.2.1 主要設計要素
4.2.2 包裝產品類項目細則
4.3 旗幟規劃類
4.3.1 主要設計要素
4.3.2 主要項目細則
4.4 員工制服類
4.4.1 主要設計要素
4.4.2 主要項目細則
4.5 環境繫統類
4.5.1 室內
4.5.2 室外
4.6 導示繫統類
4.6.1 環境導示繫統
4.6.2 營銷導示繫統
4.6-3 導示繫統
4.6.4 公益導示繫統
4.6.5 辦公導示繫統
4.7 運輸繫統類
4.8 公務禮品類
4.9 現代傳播類
4.9.1 制品媒介
4.9.2 廣播媒介
4.9.3 網絡媒介
4.10 展示會場類
總結
思考/討論
第五章 VI項目分析
項目1 2007國際建築教育大會形像設計
項目2 07間中央美術學院畢業展展覽形像策劃
項目3 寧波國際海報雙年展形像策劃
項目4 山東工藝美術學院中韓畢業生作品展展覽形像策劃
項目5 信邦不動產形像策劃
項目6 聯合國千年發展目標2006全球華學生公益海報新媒體設計大賽暨藝術家作品邀請展——1、2
項目7 中國國廣環球形像設計
項目8 維達紙業集團企業形像設計
項目9 CAFA交流空間視覺形像設計
項目10環鐵工作室開放展VI設計
附錄一 中華人民共和國廣告法
附錄二 中華人民共和國商標法
參考書目
後記