內容簡介
本書旨在從底層邏輯出發，以“科研引領實踐”為原則，基於主編二十多年的研究積累而成的理論體繫，配以實踐策略與前沿案例，構建展覽會策劃與組織的知識體繫與底層邏輯。首先，本書借鋻國內外的大量學術研究成果，解讀展覽會的核心價值和不可替代性，強調展覽會策劃與組織的關鍵思路；其次，重點介紹了展覽會的選題、選址、營銷與現場運營，梳理了展覽會策劃與組織各個環節的實質、原理和關鍵要點，解析展覽會策劃與組織背後的“為什麼”，從而指導實踐過程中的“如何做”；最後，展望展覽會的前沿趨勢，有助於讀者迎接未來、識別機遇、應對挑戰、突破困境，亦為行業創新提供啟發。本書配備課程課件、案例、思考題、在線測評等豐富的教學資源，適合作為會展經濟與管理專業相關的課程教學用書，亦可供會展領域的從業人員、會展業行政管理部門或機構的工作者參考使用。
