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    該商品所屬分類:研究生 -> 工學
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    【作者】 馮學鋼 等編著 
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    【出版社】清華大學出版社 
    【ISBN】9787302348313
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    內容介紹



    開本:16開
    紙張:膠版紙
    包裝:平裝

    是否套裝:否
    國際標準書號ISBN:9787302348313
    作者:馮學鋼等編著

    出版社:清華大學出版社
    出版時間:2014年02月 

        
        
    "
    內容簡介
    本書以現代會展基本要素為框架,結合國內外會展業的發展趨勢和會展活動及項目的具體經營管理實踐,由會展業的概念入手,全書共分為9章,主要包括會展業概述、會展業經濟分析、會展營銷策劃、會展現場實務管理、會展物流管理、會展場館經營管理、會展品牌管理、會展危機管理、會展業與區域發展的關繫、世界會展業發展格局,將宏觀與微觀相結合,理論與實務相結合,提示會展業的運行規律、先進經驗與市場趨勢。




    目錄
    章會展業概述
    節會展及其相關概念
    一、會展的含義
    二、會展經濟
    第二節會展的起源與發展
    一、會展活動的起源
    二、會展活動的歷史沿革
    三、世界會展業的發展概況
    第三節會展的特點及其功能
    一、會展的特點
    二、會展經濟的功能及作用
    討論案例
    本章小結
    復習思考題章會展業概述

    節會展及其相關概念

    一、會展的含義

    二、會展經濟

    第二節會展的起源與發展

    一、會展活動的起源

    二、會展活動的歷史沿革

    三、世界會展業的發展概況

    第三節會展的特點及其功能

    一、會展的特點

    二、會展經濟的功能及作用

    討論案例

    本章小結

    復習思考題

    第二章會展業經濟分析

    節會展經濟的形成和發展

    一、會展產業發展的時代背景

    二、會展業發展的基本條件

    三、現代會展產業形成的標志

    第二節會展經濟的產業屬性

    一、從會展到會展產業

    二、會展產業——體驗經濟時代的新變化

    三、會展業與旅遊業的關繫

    第三節會展市場的供求分析

    一、會展市場的含義及其構成

    二、會展市場需求

    三、會展市場供給分析

    第四節會展產業的經濟效應

    一、會展產業與經濟發展的關繫

    二、會展產業的經濟效應

    本章小結

    復習思考題

    第三章會展營銷策劃

    節會展營銷的含義

    一、會展營銷概念解讀

    二、會展營銷的主體構成

    三、會展營銷模式

    四、會展項目的營銷渠道與方式

    第二節會展項目立項與可行性分析

    一、會展項目立項策劃

    二、會展項目可行性分析

    三、會展項目可行性報告的編制

    第三節會展招展與招商管理

    一、招展與招商的含義

    二、招展與招商的主要影響因素

    三、招展與招商的流程

    第四節網絡會展

    一、網絡會展的含義

    二、網絡信息技術在會展產業發展中的功能與作用

    三、電子商務信息技術的會展作用分析

    討論案例

    本章小結

    復習思考題

    第四章會展現場實務管理

    節展會布展管理

    一、布展相關手續報批

    二、展會現場布置 

    第二節展會現場管理

    一、展會開幕式現場布置

    二、展會開幕式構成要素

    三、展會人員入場服務

    四、展臺現場管理

    五、媒體的接待和管理

    六、展會現場咨詢與協調服務

    第三節撤展服務與管理

    一、撤展管理

    二、展會後續工作

    討論案例

    本章小結

    復習思考題

    第五章會展物流管理

    節會展物流管理的概念

    一、會展物流的特點

    二、會展業——物流業新的發展機遇

    三、會展物流的傳統模式

    四、我國會展物流的發展現狀

    五、我國會展物流的發展方向——第四方物流

    第二節會展物流服務的流程管理

    一、會展物流與一般物流的區別

    二、會展物流可靠性分析

    三、會展物流實施階段

    四、會展物流繫統的結構分析

    第三節會展物流管理的原則

    一、會展物流的管理原則

    二、我國會展物流的發展途徑

    討論案例

    本章小結

    復習思考題

    第六章會展場館經營管理

    節會展場館規劃

    一、會展場館配套設施

    二、會展場館建設原則

    三、會展場館空間布局

    四、會展場館經營對會展產業的作用

    第二節會展場館經營與管理

    一、會展場館的經營管理理念

    二、會展場館經營管理的內容

    三、會展場館的市場定位

    四、自辦展營銷

    五、展館運營績效體繫

    第三節會展場館經營管理模式

    一、國際會展場館管理模式

    二、國內會展場館管理模式

    三、展館經營管理模式比較

    四、會展展館後續利用模式

    五、場館綠色經營管理

    第四節我國展館經營管理分析

    一、我國會展場館經營管理現狀

    二、我國場館經營對策分析

    討論案例

    本章小結

    復習思考題

    第七章會展品牌管理

    節會展品牌管理內涵

    一、會展品牌的概念

    二、會展品牌的特征

    三、會展品牌建設的重要性

    四、會展品牌的功能與作用

    五、影響會展品牌建設因素

    第二節會展品牌管理內容和途徑

    一、會展品牌架構

    二、會展品牌戰略及其意義

    三、會展品牌戰略管理途徑

    四、會展品牌識別繫統

    五、會展品牌化的途徑

    六、理性的品牌延伸擴張

    七、科學管理品牌資產

    第三節會展品牌管理創新

    一、公共關繫視野下的會展品牌管理

    二、加強會展品牌知識產權保護

    三、生態環保視角下的綠色會展品牌塑造

    討論案例

    本章小結

    復習思考題

    第八章會展危機管理

    節會展危機管理的基本含義

    一、會展危機的定義及特點

    二、會展業危機管理的必要性

    三、會展危機誘因

    四、會展危機的類型

    五、會展危機管理的基本原理

    第二節會展危機預警與預防

    一、會展危機的風險評估

    二、建立危機預警機制

    三、會展危機的預防

    四、會展保險

    第三節會展危機應對管理

    一、危機反應管理

    二、會展危機的溝通管理

    三、會展危機中的媒體管理

    第四節會展危機恢復管理

    一、會展企業微觀恢復措施

    二、聲譽重建

    討論案例

    本章小結

    復習思考題

    第九章會展業與區域發展的關繫

    節會展產業——區域經濟融合的發動機

    一、區域會展經濟融合的概念

    二、區域會展經濟融合的意義

    三、區域會展經濟融合的原則

    四、區域會展經濟融合的內容

    五、區域會展經濟融合的途徑

    第二節城市會展經濟

    一、城市會展經濟的定義及特點

    二、城市會展經濟的發展條件

    三、城市會展業發展模式

    四、城市會展經濟發展的措施

    五、我國城市會展經濟的發展現狀及趨勢

    第三節城市會展發展的支持繫統

    一、城市基礎設施的建設

    二、旅遊及相關配套行業的發展

    三、會展相關法律法規的制定與健全

    討論案例

    本章小結

    復習思考題

    第十章世界會展業發展格局

    節世界主要會展強國概覽

    一、德國會展業——世界會展業的領頭羊

    二、歐洲會展業的代表——英國、法國和意大利

    三、亞洲會展業的發展——日本、新加坡

    第二節中國會展產業區域格局

    一、中國會展業標杆——香港

    二、中國會展業一線城市——北京、上海、廣州

    第三節中國的特色會展城市

    一、深圳

    二、義烏

    三、昆明

    四、大連

    討論案例

    本章小結

    復習思考題

    參考文獻


     
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