作者以豐富的廣告實踐經驗,多年的教學體會,經過嚴謹的思考,深入的總結,在借鋻前人學術成果的基礎上,從藝術創作的視角切入對廣告創作的原理、過程、技巧做了全面的闡述和歸納,並提出了一些極富創意的個人見解,對於培養廣告專業的學生的動手創作能力無疑將產生十分重要的作用。
部分 廣告創作概述一、廣告發展沿革二、廣告概念三、廣告風格流派第二部分 廣告創作基礎一、廣告創作內容二、廣告傳達方式三、廣告創作構圖要素第三部分 廣告創作程序一、了解影響廣告的因素,強化廣告創作的現代化品位二、開展市場調研,尋找訴求的有效途徑三、把握市場,確定定位和路線四、匠心獨運,創作出滿意的廣告作品五、重視廣告作品的評估,保證傳播效果六、廣告創作實例解析第四部分 廣告創意技巧一、廣告創意要求二、廣告創意理論三、廣告創意思維四、廣告創意方法五、廣告創意產生過程第五部分 廣告表現技巧一、廣告作品表現原則二、廣告作品表現的類型三、廣告表現形式法則四、廣告表現策略第六部分 廣告創作媒介一、印刷品廣告二、戶外廣告三、影視廣告四、POP焦點廣告五、網絡廣告第七部分 廣告作品欣賞
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