內容簡介
《社會營銷》第二版將新的理論和實踐結合在了一起,它有可能成為一種標準,而我們可以依據這個標準為將來的社會變革項目奠定可靠的未來。
科特勒的營銷團隊造就了一本價值的、全面的教科書。其受營銷和研究所支持的內容,為學生理解社會營銷如何影響行為變革,提供了真實的案例。從經典案例到當今該領域的思考,本書對社會營銷的理論和實踐進行了全面地濃縮。通過清晰的語言和100多個實例,本書為社會營銷的新手甚至專家提供了一幅藍圖,使之可以借以制定一份社會營銷計劃,以便將相關理論融入可行的項目當中。對任何在社會營銷領域教學、研究和工作的人來說,這本精致的教科書都是一個重要的資源。
科特勒的營銷團隊造就了一本價值的、全面的教科書。其受營銷和研究所支持的內容,為學生理解社會營銷如何影響行為變革,提供了真實的案例。從經典案例到當今該領域的思考,本書對社會營銷的理論和實踐進行了全面地濃縮。通過清晰的語言和100多個實例,本書為社會營銷的新手甚至專家提供了一幅藍圖,使之可以借以制定一份社會營銷計劃,以便將相關理論融入可行的項目當中。對任何在社會營銷領域教學、研究和工作的人來說,這本精致的教科書都是一個重要的資源。