內容簡介
本書是 “十四五”普通高等教育本科部委級規劃教材。本書是關於時尚品牌、生活方式品牌進行品牌管理與市場營銷的指導性用書。本書介紹了時尚產業中品牌管理與營銷的重要理論概念、構成框架、驅動因素和分析模型,並闡述了在全球時尚與零售業中這些理論的實際運用與操作流程。通過解讀分析來自時尚品牌、與生活方式品牌零售企業的豐富案例使學生了解品牌管理與營銷的全過程,從基本概念入手到品牌管理與品牌營銷策略,內容由淺入深圖文並茂。
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