內容簡介
《全球營銷》一書為約翰遜教授多年理論研究與實踐經驗的集大成,具有以下三個特點:
1.內容精煉,體繫獨特。作者將多年的全球營銷理論研究心得與實踐經驗高度提煉,提供給讀者有關全球市場營銷的本質、精華的內容;同時將有關內容融會貫通,形成具有很強針對性、應用性的研究體繫,在眾多同類書籍中可謂獨樹一幟。
2.作者將全球營銷的基本原理與當代真實鮮活的商業案例有機融合在一起,使本書讀來生動有趣,引人入勝。由於書中包含了相當多的亞洲和中國企業的案例,因而對中國讀者來說更具吸引力和參考價值。
3.本書提供了一個完整和靈活的綜合學習體繫,每章開始處設定了學習目標,章末附有大量精彩案例、小結和關鍵術語。通過將不同的章節進行組合,還可以在本書基礎上形成新的目標課程,從而滿足不同領域讀者的閱讀需要。
本書還附有大量教輔資料,包括教學幻燈片、教師手冊、測試題和教學網站,這對采用本教材講授這門課程的老師,不啻為一個福音。
1.內容精煉,體繫獨特。作者將多年的全球營銷理論研究心得與實踐經驗高度提煉,提供給讀者有關全球市場營銷的本質、精華的內容;同時將有關內容融會貫通,形成具有很強針對性、應用性的研究體繫,在眾多同類書籍中可謂獨樹一幟。
2.作者將全球營銷的基本原理與當代真實鮮活的商業案例有機融合在一起,使本書讀來生動有趣,引人入勝。由於書中包含了相當多的亞洲和中國企業的案例,因而對中國讀者來說更具吸引力和參考價值。
3.本書提供了一個完整和靈活的綜合學習體繫,每章開始處設定了學習目標,章末附有大量精彩案例、小結和關鍵術語。通過將不同的章節進行組合,還可以在本書基礎上形成新的目標課程,從而滿足不同領域讀者的閱讀需要。
本書還附有大量教輔資料,包括教學幻燈片、教師手冊、測試題和教學網站,這對采用本教材講授這門課程的老師,不啻為一個福音。