內容簡介
本書為浙江省普通高校新形態教材。主要內容分三大部分,即新媒體廣告及新媒體環境下的內容營銷、廣告創意及設計思維、廣告創意與設計執行技巧。從新媒體到新媒體廣告,從了解新媒體的內容營銷到內容營銷的創作思維,從廣告創意思維訓練到廣告設計思維樹立,從各類廣告執行技巧的提煉到案例解析等,本書較為繫統地闡述了新媒體廣告創作的基本步驟和思維方法,將表現方法及思維方式訓練貫穿始終。本書配有大量的教學視頻、案例視頻和圖片,實用性較強,可供廣告學、藝術設計學、戲劇影視學及廣大的新媒體從業者使用。與本書內容相對應的同名在線視頻課程在浙江省高等學校在線開放課程共享平臺上,本課程為浙江省省級精品在線開放課程。